中国手机场研究报告.pptVIP

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2017-09-02 发布于天津
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中国手机场研究报告.ppt

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中国手机场研究报告

中国手机市场研究报告印象广告 2000年10月手机市场综述竞争状况分析消费者调查研究 IMC 实操案例手机市场综述供销两旺，市场稳步、高速增长手机市场地域性分布相对集中，北京、上海、广州等几大中心城市购买力最强手机市场销售通路各厂商最主要销售渠道即通路模式基本相同强大的代理商销售网络是销售力的有效保障手机销售一直采用代理分销的方式进行。目前不同的品牌在国内都有若干个一级代理商，在国内手机市场中起举足轻重的作用。主要品牌的一级分销商包括：摩托罗拉的PTAC、蜂星、东方通信、深圳天音、成都新亚、北方、江门新联等；诺基亚的PTAC、蜂星、首信、北邦、耀科、长远等；爱立信的PTAC、普天太历、天启星、北京电话设备厂、上海柏誉、上海通联等；西门子的PTAC、上海菲斯特、江门新联、天启星、深圳全球星等。虽然各厂商和分销商都十分关注整合区域市场和零售市场，但总的格局尚没有显著变化。在一级代理商中PTAC目前实力最强，是多家著名品牌的一级代理，上半年的手机销量已经突破300万部，竞争环境竞争品牌摩托罗拉 31.9% 飞利浦3.5% 诺基亚为29.4% 松下3.3% 爱立信为21.4% 其它品牌占有3.2%。西门子7.3% 1999年 TOP 10 机型全国全年 % 第一季度 % 第二季度 % 第三季度 % 第四季度 % N5110 21.04 N5110 17.8 N5110 24.0 N5110 21.9 N5110 19.8 N6150 7.37 cd928 12.5 N6150 8.8 N6150 9.5 N3210 9.9 cd928+ 6.66 N6110C 9.1 cd928 8.5 cd928 7.5 cd928 8.2 cd928 4.87 GF788C 7.6 GF788C 5.8 338 4.8 N6150 6.7 GF788C 4.06 GH398C 5.5 Cd928 5.7 GF768C 4.2 L2000 5.4 GF768C 3.71 N6150 3.6 GF768C 4.3 SGH-600 4.2 T18SC 4.9 N3210 3.71 308C 3.6 N6110C 3.6 C2588 3.9 SGH-600 4.4 N6110C 3.45 828C 3.3 338 3.5 N3210 3.7 C2588 3.7 338 3.26 GC87C 3.3 C2588 3.5 L2000 2.6 GF768C 3.5 SGH-600 3.10 328C 2.6 308C 3.2 Cd928 2.4 V998 2.9 消费者调查研究受教育水平 1998年(%) 1999年(%) 2000年(%) 小学及以下 6.9 10.8 5.7 中等教育 55.6 54.9 58.2 大学及以上 37.5 34.3 36.0 消费者月收入情况详见下表（元）一季度（%）二季度（%）三季度（%）四季度（%）未答 3.8 2.9 3.2 3.8 1000以下