纽约时报为什么支持奥巴马美国大选中媒体和政党的关系沈国麟.pdfVIP

国际媒介 ● 沈国麟 《纽约时报》为什么支持奥巴马 ——美国大选中媒体和政党的关系 年一度的美国大选也是一场媒 纸支持麦凯恩，在2004年的选举中，布 体战，所有的媒体都会对选情 什和克里的支持者几乎是一半对一半。 四 做跟踪报道，特别是美国的报纸，一般 《纽约时报》除了发表社论支持奥巴马 会在大选日之前的两到三周在社论中表 外，还曾在其观点版上拒绝过一篇麦凯 明自己编辑部的立场,支持哪位总统候 恩的文章，后来这篇文章被麦凯恩竞选 选人当选美国总统。 阵营透露给了CNN。该文章驳斥了奥巴 2008年10月23日,《纽约时报》发表 马发表在 《纽约时报》上的一篇观点文 社论，支持奥巴马。《纽约时报》为什么 章 《我的伊拉克计划》。④除 《纽约时报》 支持奥巴马？这一次的态度与以往大选 外，《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》也在 中的立场有什么区别？ 《纽约时报》这 社论中毫不犹豫地支持奥巴马。 样一份精英报纸支持奥巴马，反映了美 美国媒体支持奥巴马的原因 国大选中媒体和政党之间有什么样的关 系？这是本文试图回答的问题。 其一，选战对于媒体来说是猛料。 美国媒体在大选报道中，“赛马式” 2008年美国媒体对两位候选 （Horserace）的报道风格占了主流。相比奥 人的报道 巴马，麦凯恩在很多方面都显得落后 按照惯例，美国报纸在社论中的观 了，例如筹款。奥巴马在竞选筹款中，取 点不影响新闻版面对选情的报道，即从 得了史无前例的胜利。在2008年8月一 理论上来说，应该对竞选双方作出公正 个月中，奥巴马筹得了6200万美元，到 的报道。但就新闻报道而言，奥巴马获 了9月，奥巴马在短短的30天内竟然筹 得了更多的关注。2008年7月25日发布 得了1.5亿美元，平均每天创纪录地进 分钟；2004年，克里获得了157分钟的报 的 《泰道尔报告》（Tyndall Report）跟踪调 账500万美元。⑤相形之下，麦凯恩的竞 道，布什获得了133分钟的报道。⑥ 查了三大电视网的晚间新闻，发现在 选资金捉襟见肘，他选择接受8410万美 其三，奥巴马竞选策略的成功。奥 2008年的前半年，报道麦凯恩的时间只 元的公共竞选资金，也就意味着不得不 巴马以黑马姿态参加竞选，挑落民主党 有奥巴马的52%。①就报道倾向而言，根 自9月起停止接受私人捐款，仅靠公共 重臣希拉里 ·克林顿，已经颇具新闻性 据皮尤中心 （Pew Center）和哈佛大学的 竞选资金度过选举到来前的两个月时 了。再加上奥巴马本人多元复杂的背 绍伦斯坦中心（Shorenstein Center）2007年10 间。金钱是媒体衡量谁将获胜的重要因 景、成长经历、常春藤名校的教育、毕 月29日的联合调查表明，奥巴马收到了 素。奥巴马筹款不断地破纪录，获得了 业后的社区服务、克里斯玛氏的领袖魅 47%的“正面”报道和16%的“负面”报 媒体更多的关注。 力、颇具煽动性的演讲以及 “改变” 道，比其他候选人都要好。麦凯恩得到 其二，奥巴马是作为一个挑战者的 （Change）的竞选口号，使得选民看到了 了12%的“正面”报道和48%的“负面” 身份出现的，而自从1992年大选以来， 摆脱布什8年糟糕执政的希望。从奥巴 报道。②新闻杂志的报道倾向性更明 在野党的候选人通常会获得比执政党候 马赢得的选票数来看，这位候选人是深 显，早在2