韩都衣舍赵迎光：互联网上不存在超级品牌.pdfVIP

韩都衣舍赵迎光：互联网上不存在超级品牌 作者: 亿邦动力网来源: 亿邦动力网2014-06-27 18:13:37 【亿邦动力网讯】6 月27 日消息，在2014 品牌电商（海曙）峰会上，网络 女装品牌韩都衣舍创始人兼CEO 赵迎光阐述了韩都多品牌运作背后的思考和梦 想，同时系统讲解了韩都衣舍的小组制度内部运作机制和规则。 韩都衣舍创始人兼CEO 赵迎光 赵迎光表示，尝试多品牌运作的企业其实不少，但成功的不算太多。韩都的 信心来自于其自上而下的引导+自下而上的愿望，以产品小组为核心的单品全程 运营体系。 同时，赵迎光也坦承，品牌的一个大趋势是越来越细分，而品牌越来越细分， 市场就越容易形成饱和，想在市场中脱颖而出就越难，成本也越高。“互联网市 场上，不存在超级品牌，这是违反互联网规律的，互联网的天然特征是市场细 分。” 但赵迎光相信，互联网市场的超级品牌是隐性的，类似宝洁，是超级品牌， 亿邦动力网——电子商务专业媒体 但是很多细分品牌的聚合。 据了解，自08 年3 月创业以来，韩都衣舍已经从1 个品牌发展到13 个品牌， 从小走到大。而在韩都的发展过程中，最受关注的就是其从2012 年起建立的 “以 产品小组为核心的单品全程运营体系”。 赵迎光从小组的责、权、利等方面全方位阐述了韩都衣舍小组机制的生态与 规则。据他介绍，小组一旦成 立，该小组内的产品款式选择、尺码生产、定价、促销节奏等都由小组内部 确定，拥有相对较大的自主权。 而小组自由的另一面是团队的约束。赵迎光透露，韩都每天早上会公布前一 天的销售数据，透视全线产品的销售情况，并以此指导小组的下一步决策，同时 自然形成一套淘汰机制。 据了解，2014 品牌电商（海曙）峰会以 “品牌梦”为主题，以 “从品牌到 品类”为主线，分别围绕五大热点品类 “服装梦之队”“珠宝钻石梦之队”“化 妆品梦之队”“家具梦之队”“家纺梦之队”对各行业热点话题及企业案例展 开深入探讨，共吸引了国内外知名电子商务专家，知名电商品牌企业、优秀传统 品牌企业、第三方服务企业高管等1000 余人参与。 关于亿邦动力网 亿邦动力网是电子商务新闻门户，秉承独立立场、专业精神、严谨态度，做好电 子商务新闻。 订阅亿邦动力网官方微信，每日获取最新电商动态，回复关键字可获取更多电商 新闻。 亿邦动力网——电子商务专业媒体 亿邦动力网——电子商务专业媒体