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品牌陈列知识以及标准 第一节 陈列的概念及意义 一、陈列的概念及意义、服装陈列的概念 定义：陈列是指将产品及其价值透过空间规划，利用各种展示技巧和方法传达给消费者，进而达到销售的目的。 服装陈列是涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，是一门综合性的学科，通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道的科学规划，达到促进产品销售，提升品牌形象的目的。 意义：提升品牌形象、提升销售业绩、体现管理水平。 第二节 色彩的基础知识 一：关于色彩 色彩是视觉传达中十分重要的因素，同时也是构成视觉美感的重要因素之一。因此，有序的色彩搭配会使卖场的主题鲜明，从而形成强烈的视觉冲击力。 陈列中的色彩运用：俗话说“远看色，近看花”，也就是说当人们在远处看到一件服装时，最先映入人们眼帘是服装的色彩，走近了才能看清服装的花型。 卖场色彩的基本原理和特点 1、三原色：红、黄、蓝 所谓三原色，就是指这三种色中的任意一色都不能由另外两种原色混合产生，而其它色可由这三色按照一定的比例混合出来，色彩学上将这三个独立的色称为三原色。 三间色： 所谓三间色，是指橙，绿，紫三种颜色，是三原色相加产生的颜色,也称为“二次色”。 所谓三复色，由三种原色按不同比例调配而成，或间色与间色调配而成，也叫三次色，再间色。因含有三原色，所以含有黑色成分，纯度低，复色种类繁多，千变万化。 2、色彩分类 色彩根据色彩环上的相邻的位置。 一般分五种颜色：类似色 邻近色 中差色 对比色 互补色。 类似色：30度范围之内的颜色，比如：橘红和橘黄，紫罗兰和玫瑰红。 邻近色：60度的颜色都属于邻近色。 中差色：90度左右的色。色彩对比效果比较明快，是深受人们喜爱的配色。 对比色：150度左右的颜色。 互补色：180度相对应的颜色。 3、 色彩三要素：色相、明度、纯度 色相：指色彩的本来面貌。如红、黄、绿等。（色相，即各类色彩的相貌称谓，如大红、普蓝、柠檬黄等。色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准） 明度：指色彩的明亮程度。如黑、白、淡黄、大红（明度指颜色的亮度，不同的颜色具有不同的明度。例如黄色就比蓝色的明度高，任何色彩都存在明暗变化。其中黄色明度最高，紫色明度最低，绿、红、蓝、橙的明度相近，为中间明度。另外在同一色相的明度中还存在深浅的变化。如绿色中由浅到深有粉绿、淡绿、翠绿等明度变化。） 纯度（彩度、饱和度）：色彩的纯净程度。纯度越高色彩越鲜艳。 合理摆放高度 暖色、冷色、中性色 冷色、暖色是指色彩给人们一冰冷或温暖等不同感觉的颜色。 中性色也称无彩色，包括：黑、白、灰三种颜色。中性色常常在色彩的搭配中起间隔调和的作用，在陈列中运用非常广泛。善于使用中性色，对服装陈列将起到事半功倍的效果。 5、三大对比色： 红与绿 黄与紫 橙与蓝 对比色搭配特点：三大对比色的组合是视觉冲击力最强烈的。 6、色彩搭配特点： 类似色搭配 指深浅、明暗不同的两种同一列颜色的相配，比如：青配天蓝，墨绿配浅绿，深红配浅红等，类似色搭配的服装显得柔和文雅。 邻近色搭配 指两个比较接近的颜色相配，如红色与橙红或紫红相配，黄色与草绿色或橙黄色相配等，有一种柔和、秩序、和谐的感觉，大多用于卖场内货架的陈列。 对比色搭配 视觉冲击力强，一般用于橱窗的陈列，或在卖场中作一些点缀的作用，以吸引顾客视线，调节顾客的情绪。如：黄色与紫色，红色与青绿色。 中性色搭配 黑、白、灰无论于哪种颜色搭配，都不会出现大的问题。一般来说，如同一个色 与白色搭配时，会显得明亮；与黑色搭配时就显得昏暗。进行服饰色彩搭配时应先衡量一下，你是为了突出哪个部分的衣饰。把握沉着色彩，例如：深褐色、深紫色与黑色搭配，这样会和黑色呈现“抢色”的后果，令整套服装没有重点，而且服装的整体表现也会显得很沉重、昏暗无色。 纯度低的颜色更容易与其他颜色相互协调，这使得人与人之间增加了和谐亲切之感从而有助于形成协同合作的格局。另外，可以利用地纯度色彩易于搭配的特点，将有限的衣服搭配出丰富的组合。 7、陈列色彩基本搭配方式 卖场色彩的陈列方式有很多，这些陈列方式都是根据色彩的基本原理，再结合实际的操作要求变化而成的。（1）对比色搭配法：? ?? 对比色搭配的特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大。因此这种色彩搭配经常在陈列中应用，特别是在橱窗的陈列中。对比色搭配在卖场应用时还分为：服装上下装的对比色搭配、服装和背景的对比色搭配。（2）类似色搭配法：? ?? 类似色搭配有一种柔和、秩序的感觉,。类似色的搭配在卖场的应用中也分为服装上下装的类似