北邮2016春季市场营销学第二阶段作业.docx

一、判断题（共2道小题，共20.0分）产品在进入成熟期后，面对众多的竞争对手，销售促进比单纯的广告活动更为有效。正确错误知识点:阶段作业二学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示:?一个产品一旦出现衰退现象，就应尽快地将它放弃。正确错误知识点:阶段作业二学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示:?二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（ ）。高度可信消除防卫艺术表现力强成本比较高影响面广知识点:阶段作业二学生答案:[A;B;E;]标准答案:A;B;E;得分:[10]试题分值:10.0提示:?适合采用间接分销渠道的有（ ）。罐装饮料化妆品大型机械笔记本电脑食品知识点:阶段作业二学生答案:[A;B;D;E;]标准答案:A;B;D;E;得分:[10]试题分值:10.0提示:?如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（ ）。产品组合的宽度是5产品组合的宽度是4产品组合的长度是5产品组合的长度是20产品组合的深度是20知识点:阶段作业二学生答案:[A;D;]标准答案:A;D;得分:[10]试题分值:10.0提示:?市场营销控制主要包括（ ）。年度计划控制获利性控制质量控制成本控制战略控制知识点:阶段作业二学生答案:[A;B;E;]标准答案:A;B;E;得分:[10]试题分值:10.0提示:?三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是( )。缩小企业生产规模，只维持适当的生产降低生产成本和产品价格开发新产品，淘汰老产品改进产品及服务质量，创立品牌地位知识点:阶段作业二学生答案:[D;]标准答案:D;得分:[10]试题分值:10.0提示:?美国PG公司在中国合资生产洗发香波，先后推出了“潘婷”、“飘柔”、“海飞丝”等几个品牌，这一决策属于（）策略。个别品牌品牌扩展多品牌家族品牌知识点:阶段作业二学生答案:[C;]标准答案:C;得分:[10]试题分值:10.0提示:?原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）。向下延伸双向延伸向上延伸缩减产品组合知识点:阶段作业二学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示:?(错误)顾客在购买电视机时，往往要考虑品牌、质量、款式、特色等，这些属性都属于整体产品中的（ ）。核心产品形式产品附加产品期望产品知识点:阶段作业二学生答案:[D;]标准答案:B;得分:[0]试题分值:10.0提示:?