活动策划-如何和创意进行有效沟通.ppt

如何与创意进行有效沟通;广告公司的核心产品是——“创意”，但“创意”不仅仅是创意部门的事情！ 所以 每个人都在为创意做工作；每个人都应有创意的工作； 策略，媒介，购买，执行皆如此……;“创意”！——他们是价值不菲的资源，学会明智的运用！;业界有多个关于创意与营业关系的比喻，但我觉得这样更能恰如其分的表达！;;策略是创意作业的基石，也是营业 必须主导完成的功课;策略是什么？ ;好策略可以帮助你在成千上万 作品中脱颖而出;创意的作用： 1. 引人注意---突破干扰 2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率 3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）;;如何评估创意;如何激发、滋养创意的才情？ ;创意眼中的好营业 ;创意眼中的好营业 ;创意眼中的好营业 ;创意眼中的好营业 ;创意总监戊 ： 知道如何去销售??告 对客户对新创意的反应做适当的预测，并准备有力的策略去克服可能的挑战 在对客户发表创意作品时站在创意人员这一边 将研究结果过滤成适当和重要的事实 永远记得“我能够对创意有什么帮助” 花很多时间在创意部，有时甚至只是“闲逛” ;与创意人员不说的几句话！;与创意部门良好的互动，基于练好内功;Q A;谢 谢！