依视路镜片广告策划文案.docVIP

依视路镜片广告策划文案 镜片 文案 广告策划 依视路 依视路镜片价格表 依视路镜片真伪 依视路好学生镜片标志 篇一：大光明眼镜广告策划书 大光明眼镜广告策划书 姓名 学号 班级 目录 目录 ............................................................... 1 第一部分 大光明眼镜简介 ............................................ 2 第二部分 营销环境分析 一、眼镜行业环境分析 ............................................ 2 二、大光明眼镜的SWOT分析 ....................................... 3 三、竞争者分析 1．竞争对手的判定 ........................................... 3 2．竞争对手分析 ............................................. 4 3．竞争形势总结 ............................................. 4 四、主流消费者分析 1．主流消费者配镜的眼镜店分布 ............................... 4 2．主流消费者分析 ........................................... 4 第三部分 大光明眼镜市场定位 ........................................ 5 第四部分 大光明眼镜营销组合 ....................................... 5 一、促销策略 ................................................... 5 二、广告策略 1．广告目标 ................................................. 6 2．广告主题 ................................................. 6 3．媒体广告选择 ............................................. 5 4．评估广告效果 ............................................. 7 5．公关活动 ................................................. 7 第五部分 广告预算 ................................................. 7 第一部分 大光明眼镜简介 四川大光明眼镜公司是成都市专业化、老字号大型眼镜连锁企业之一，公司目前拥有各级连锁店近30余家。公司凭借可靠的质量、精湛的技术、良好的企业文化、真诚的服务赢得业界及消费者的一致好评，2003年以来连续被评为成都市“消费者无投诉单位，百城万店无假货示范店”；2006年成为四川省眼镜商会常务副会长单位；公司董事长为早日实现“大光明眼镜打造成为西南地区一流的大型眼镜连锁企业”，在2008年以“服务是基础，专业是核心，品质是保障”的经营理念下，升起了“起航”的帆板，在2009年“奋斗”的号角声中，公司加速发展让“大光明眼镜”遍布在成都大街小巷。 目前，公司作为成都市著名眼镜专业零售店及西南知名眼镜品牌，正筹划“集店面验配，仓储物流，品牌代理，行业培训”于一体的眼镜企业连锁加盟方案，将以“跨区域连锁，跨地区经营”为目标，实现发展成为具有一流管理、一流规模、一流服务、一流专业、一流信念、一流人才的规模化、专业化的连锁眼镜公司。 大光明的主流消费者是学生群体。大光明在品牌店中的立足点主要是价格较低，却有很好的质量和服务状况，这让收入不高的学生非常满意，这使大光明在它的消费者中拥有较好的美誉度。 第二部分 营销环境分析 一、眼镜行业环境分析 在成都，眼镜行业的发展势头非常猛，由一个不为人知的小行业发展成如此富有竞争性、挑战性的巨头行业。通过相关资料我们了解到以下问题： 1．各眼镜店的眼镜品牌都不相同，据店主们说是因为进货渠道不一样。一般市民很难从外观上区别出眼镜质量的好坏，使眼镜商热衷于代理一些与其他眼镜店不同的品牌，因为价格的不透明，消费者缺乏可比性，店家任意操作的自由度就比较大，更易于获得高利。 2．眼镜市场产品的价格有两种极端：如宝岛、精益、大光明等品牌店其价格就比较高，至少也百来元，多的话也有上万的，而