运动性饮料品牌市场调研分析报告书.doc

运动性饮料品牌市场调研分析报告书 目 录 前言 报告摘要 主要结果 ………………………… 1 消费习惯部分 ………………………… 1 行业与竞争分析 …………………… 2 对运动饮品的看法 ………………… 2 SWOT分析 ……………………………… 2 综合分析 软饮品的基本消费习惯 ………………… 4 软饮品消费群的主要特点和消费场合 ………… 4 消费群特点 ……………………4 背景特征 …………………… 4 媒体特征 …………………… 4 消费形态 ………………… 8 软饮品的主要消费场合 ………… 10 定量及定性研究小结……………11 软饮品的基本消费习惯…… 12 选择饮品品牌时考虑的主要因素和最重要因素…… 12 对软饮品味道的要求 …………………… 13 对品牌的喜好和忠诚度 ……………………… 16 饮品种类消费趋势 ………………… 22 从产品特点分饮品种类的消费情况 …… 22 从功能分饮品种类的消费情况 ………………… 24 从产品角度分各种类的消费量变化趋势 ……… 25 从功能角度分各种类的消费量变化趋势 ……… 26 对包装的偏好 ………………………… 27 价格的接受程度 …………… 29 对促销的意见 ………………… 30 购买场所 …………………… 32 （三）健力宝消费群特征……………34 消费行为部分定量和定性研究小结 …………… 35 机会和威胁分析 ……………… 33 行业与竞争分析 ……………………… 37 饮品市场容量与潜力 …………… 37 购买频率——过去三个月内，平均每月购买次数 … 37 购买量——最近一次的购买量 ……… 38 研究小结 ………………………… 40 机会和威胁分析 …………………… 40 竞争状况……………………… 41 XX主要品牌的形象分析 ………………… 43 对运动型饮品概念的看法 ………………… 44 知名度 ……………………………… 44 对运动型饮品所含成份的认知 …………… 44 不同地区对运动饮品成份认知的差异（第一提及）… 44 对运动型饮品功能的认知 ………………… 44 运动饮品的渗透情况 ……………… 45 对运动型饮品的需求情况 …………… 45 对运动型饮品的理解 …………………… 45 各地区被访者对运动型饮品的看法比较（Top 2 boxes… 46 对健力宝的看法和态度 …………… 47 对健力宝拥有饮品种类的认知 ……………… 47 对健力宝碳酸饮品功能的认知 …………………… 47 健力宝的品牌吸引力 …………………… 48 对健力宝成份的认知 ………………………… 48 对健力宝特有成份的认知 ………………… 49 认知电解质的情况 …………………… 49 对蜂蜜的认知 ………………………… 50 对健力宝含有适量电解质和蜂蜜的成份的评价… 51 知道健力宝，但不买的原因 ………………… 51 以前买过健力宝，但现在不买的原因 ………… 52 对健力宝促销活动的认知 ………………… 52 健力宝的渗透情况 ……………………… 53 对健力宝的口味评价 …………………………… 54 对健力宝广告词的认知和评价 …………………… 56 对健力宝包装的评价 ……………………… 58 对购买健力宝的方便程度评价 ………………… 59 对健力宝其他用途的评价 ………………… 59 小孩的消费情况 ……………………………… 60 XX零售商及经销商调查结果 一、经销的品牌………………………………61 1、正销售的品牌………………………… 61 2、最好销的品牌…………………………62 3、最好销的原因……………………63 4、目前较好销的牌子中，前景不好的牌子…………63 5、最不好销的牌子…………………64 二、进货情况……………………………65 1、进货方式………………………65 2、进货时机……………………67 3、进货频率………………………69 4、零售商进货的经销商级别…………………72 5、选择牌子进货时考虑的因素………………74 6、在业务上希望提供的服务………………75 7、业务沟通的情况…………………76 8、对业务沟通的认同情况……………76 9、对目前沟通方式的满意程度………………76 10、进行更有效业务沟通的期望……………… 77 三、文选认知和态度……………………………… 77 四、各牌子促销的认知和态度……………… 80 （一）对零售商的促销方式………………… 80 针对消费者的促销……………………83 五、对健力宝的评价…………………………87 六、零售店的情况………………………………92 七、经销商的态度……