从用户心理行为解读应用 Social 化.ppt

从用户心理行为解读应用 Social 化 起来?抛开手游兴起暂且先不说，有一点非常重要不可不提的，便是将好友 social 化引入游戏(包括好友排名、成就展示、超 wh250 /news/208.html 越、送礼等等)。 　　本文尝试从用户心理和行为上，对应用的 social 化进行解读，首先，从下面几个基本的消费 者行为学理论说起。 　　需要与动机 　　从消费者行为学理论上讲，用户玩应用的需要和动机是什么呢? 　　来看看我们可爱的用户： 　　某个用户辛勤ldquo;耕种rdquo;了几年农牧场，是什么让他一直能保持 如此高的活跃?mdash;mdash;ldquo;玩 QQ 农场和牧场不需要动脑筋，只要持之以恒地坚持就能升级。如 果升级了，超过别人，就有一种荣誉感。rdquo;就是这种超越好友的ldquo;荣誉感rdquo;让他ldquo; 持之以恒rdquo;地活跃在这两个应用上面。 　　一位52岁的大叔带着老花镜玩微信打飞机，一次次地炫耀展示成就 ，这背后真正的原因是什么?mdash;mdash;ldquo;我是大叔，但我不老rdquo;，这种想显示不老不服 输的心态让他在此游戏中乐此不疲。 　　一名80后白领抽着紧张的上下班时间玩天天酷跑，他真的爱玩这个游戏吗?他的主 要驱动力又是什么?mdash;mdash;其实，他是想告诉他的小伙伴他ld