企业推手与企业营销.docVIP

网络推手与网络营销 从09年末到今年，网络事件如同雨后春笋一样，也同样在短短的一时间诞生了一个令所有人都感到匪夷所思的一个职业，网络推手。他们混迹于网络，将原先无聊的灌水发展成为一条收入来源，这就是被央视冠名：网络黑社会、水军的一个组织。　　 　　 网络推手,又名网络推客，网络策划师，懂得网络推广并能应用的人。推广的对象包括企业，产品和人。　　 　　 网络红人离不开网络推手，他们让现实中的普通人以极快的速度红遍网络。把普通人在网络上炒红，只是网络推手工作的一部分。其中最主要的是对企业和产品的推广。现在“网络推手”甚至成了一些人专营的职业。在这些人的包装策划之下，网络逐渐成为草根们实现“麻雀变凤凰”的梦想天堂，红人们也有了更明确的现实利益目标：进军娱乐圈，成名成星。　　 　　 “网络推手”这个新兴名词在互联网上被解释为：最开始把网络明星推出来的人。实际上网络推手诞生由来已久，只要是在网上涉及炒作包装推广的人或机构都是网络推手。网络营销和现实中的HYPERLINK /Shop/ShowClass.asp?ClassID=55营销一样，需要背后有强大的包装支持。最开始把网络红人推出来的“枪手”仅仅只是制造话题，而网络推手则是包括整体的包装和推广。　　 网络推手需要有记者的视角，星探的眼光，考古工作者的毅力，艺术家的创造，学者的专注，艺人的激情，社会活动家的能力。从职业HYPERLINK /neixun/search.asp?Field=TitleKeyword=λ定位来说,网络推手并不算一个崭新的职业,因为他具备策划人和HYPERLINK /Shop/ShowClass.asp?ClassID=55营销人的一切特点,只是平台转移到了网络而已.但是他确实又是一个创新的职业,因为之前并没有出现专门做网络策划网络HYPERLINK /Shop/ShowClass.asp?ClassID=55营销的网络推手.　　 详情登录中旭文化网：/Article/pxnews/34023.shtml　　 网络推手的出现是网络发展的必然结果.随着网络的普及以及网络商务的火爆,硕大的网络急需内容来填充,网民们也需要网络红人的出现来凝聚眼球,所以或主动或被动的,一些网友自发的给网站提供内容,并且有意识的在网络里顶帖评论等,当出现效果的以后,就会逐渐的推广,慢慢的网络推手和网络红人就成为网站打造的HYPERLINK /neixun/search.asp?Field=TitleKeyword=?品牌.推手有两种，一种推的是自己，比如早年的芙蓉姐姐；一种是推别人，比如推红天仙妹妹的老浪（网络推手的称号最初就是颁给老浪的）。无论哪种，都有一个共同特点：这是一种非常个人的行为，有很大的随意性，没有完整的规划，没有明确的商业目的———这种草根性是网络推手能够对抗强大的商业集团的策划与包装的重要原因。因为一个人能不能在网上走红，很大程度上取决于网民最初的响应程度，表面上看，似乎是网民自己完成了造星运动。　　 　　 但网络明星总要落地才有价值，利益分享也要在网下才能兑现，所以网络推手正在职业化，网络与传统媒介的互惠互利正在发展成网络主动向传统媒体进军。而一旦商业目的介入，网络推手的草根性也就不复存在了。这实在是个悖论。网络推手的特征是：通晓网络操作规则，熟谙大众接受心理，手握八方可用资源。老浪认为网络推手产生的效果是：成本低、速度快、影响广、互动性强。从形式到内容，从受众到价值将彻底改变。经验教训就是要做得更精致，更反传统，更高速，更受众面广。　　 　　 为何需要网络推手　　 　　 企业出于营销的需要，把企事业宣传推广引入网络推手．因为企业对于网络HYPERLINK /Shop/ShowClass.asp?ClassID=55营销的需求很大。除了需要职业写手以外，具有包装、推广经验的网络推手可以把企业的产品、服务和知名度尽快的推广出去。企业人员可能对本企业熟悉，但不一定熟悉网络特点、热点，也不可能有专门的推手人才贮备，借用别人的优势，实现优势互补，或者说推广外包是一个两全其美的事情，企业可以集中精力来做研发，做产品。　　 对于一些“蚂蚁企业”来说，由于自身的弱小，难以与强势企业抗衡，如以传统模式推广犹如二万五千里长征，要想迅速发展，靠的只有“速度”，这就急需网络推手来做。对于一个新行业或是新产品，由于知名度低，了解和认知的人太少也难很快被市场接受，网络推广具有比传统推广模式更迅速，更有效的特点，把这个工作外包给有网络推广实战经验的网络推手来做是事倍功半的事情。同时，对于一些“个体”性质的网商来说，欲在多如牛毛的网商中脱颖而出，实在不是一件容易的事儿。这也需要网络推手。对于哪些欲成为“网络红人”的草根们来说，网络