XX中国网络文学行业分析报告.docVIP

简要目录 一、行业发展简史：渠道更迭带来的内容变化 4 二、行业运营主要商业模式 8 三、行业现状及发展前景 11 四、来自海外市场的启示：把内容做到极致的美国漫威 15 五、行业相关企业简析 16 六、主要风险 18  网络文学，作为一种与互联网的产生与发展相伴而生的行业，其发展一开始就与传统文学存在很大差异。与传统文学追求文章的精致性及内涵性甚至人生意义社会意义所不同的是，网络文学从一开始就带有很强烈的用户导向性，不管是一开始的为获取点击量排名而存在还是后来的纯粹是为了获取消费者的“打赏”、各种奖励而存在，具有极强的客户导向性。在行业伴随着互联网技术的不断发展而成熟起来后，在经过行业霸主起点中文网在传统的PC 端文学领域精心的培育，行业逐步被培育起来并开始获得资本力量的关注。 我们欣喜的看到资本与这个行业发生了更紧密的结合，小说阅读网的东家中文在线成功登陆A 股、腾讯50 亿元收购盛大文学并合并成阅文集团、BAT 其余两家也加大对网络文学产业的投入，对比动漫、影视、文学、游戏等内容行业，文学堪称是内容中的内容，可以称得上是其他影视、游戏、动漫内容的重要源头。它的产生成本最为低廉，且小说IP 有着其他IP 所不具备的优势，即深度的世界观与人物设定，比影视IP 有更强的空间拓展力。互联网文学作为整个文学产业链的上游，其中的优秀作品拥有庞大的粉丝群体，这些粉丝群体一旦形成，对于这部产品后续改编成游戏、影视、动漫等衍生品而言，都自动获得了庞大的粉丝群体。 按照百度的定义，粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，从最早的追星、影视、音乐等，衍生到欢聚时代、天鸽互动等构建的在线社交视频美女主播打赏分成模式、电子竞技中各类直播平台不断兴起并 吸引大量游戏玩家粉丝甚至包括微信、自媒体平台的兴起，在移动互联网时代，随着针对粉丝群体能直接变现的渠道越来越直接、有效，因此粉丝”产业愈来愈壮大，并已成为娱乐产业最重要的组成部分。对于网络文学产业来说，粉丝对其有着更直接深刻的意义。 一、行业发展简史：渠道更迭带来的内容变化 网络文学，作为一种与互联网的产生与发展相伴而生的行业，其发展一开始就与传统文学存在很大差异。 与传统文学追求文章的精致性及内涵性甚至人生意义社会意义所不同的是，网络文学从一开始就带有很强烈的用户导向性，这中间也区别是20 世纪60 年代兴起的飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚江湖的金庸古龙式武侠小说，但金庸古龙式武侠小说显然是一个最重要的转换载体。不管是一开始的为获取点击量排名而存在还是后来的纯粹是为了获取消费者的“打赏”、各种奖励而存在，具有极强的客户导向性。在行业伴随着互联网技术的不断发展而成熟起来后，在经过行业霸主起点中文网在传统的PC 端文学领域精心的培育，行业逐步被培育起来并获得资本力量越来越强烈的关注。 随着移动互联时代的到来，移动终端设备开始占据人们大部分的碎片化时间，在此基础上如何帮助人们打发碎片化时间成为很多专注人性需求的商家们所需要考虑的。在这种情况下，网络文学由于其通俗易懂、用户导向性及快餐式的消费特点，符合了移动互联网用户们的需求。在目前各项下载、运营与支付终端都相对发展成熟的时候，网络文学引人入胜的情节、独特的每日更新机制、打赏的互联网粉丝模式，极大的激发了消费者的月度热情。随着后续不论是开发游戏还是影视作品的内容加工、深度制作，行业在初创内容积累了大部分粉丝后，后续产品由于天然具有较大的粉丝群体后显然非常易于推广。 从当前数据上来看，包括国民数字阅读率以及手机网民规模及占网民比例均为历史新高，出版业已经初步形成数字出版细分市场快速发展的产业格局。根据中国新闻出版研究院第十二次全国国民阅读调查显示，xxxx年我国18 周岁-70 周岁国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5 阅读等）的接触率为58.1%，比xxxx 年增加了8 个百分点。从人均的手机阅读时长来看，已经从2008 年的4.47 分钟增长到目前的33.82 分钟，实现了很大的跨越式发展，另外网络文学用户以及使用率也处于一直攀升的状态，行业实现跨越式发展的机会成熟。 1、行业简介 所谓网络文学，通常所指的就是以网络为载体而发表的文学作品，其本身限定的就是对网络没有了解和接触的人所写出的作品以及没有官方人士在网上发表过的作品，按照大众的定义就是指新近产生的，以互联网为展示平台和传播媒介的，借助超文本连接和多媒体演绎等手段来表现的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品，这其中，以网络原创作品为主。 与传统线下文学相比，显然双方具有相互渗透与融合的趋势，双方作为对立统一不断的促进着整个文学行业的发展，而网络由于贴近用户与新兴群体，其改编