中国厨房电器行业分析报告.docVIP

文本目录 1.大厨房、大市场 4 1.1、白电为代表的第一波家电普及浪潮已经 4 1.2、第二波家电普及浪潮——厨房电器 4 1.3、厨房电器市场潜力堪比白电 6 1.4、厨房电器市场消费属性 9 1.5、嵌入式厨房电器介绍 10 1.6、厨房小家电介绍 12 2.嵌入式厨房电器市场 15 2.1、中国嵌入式厨房电器市场处于成长期 15 2.2、品牌集中度快速提升 17 2.3、消费升级，高端品牌更受益 20 2.4、地产回暖将利好嵌入式厨房电器 23 2.5、电商有利于品牌商提升利润率 26 3.厨房小家电市场 27 3.1、厨房小家电市场稳健增长 27 3.2、中国市场购买力有明显提升空间 28 3.3、强势品牌优势明显 30 3.4、IH电饭煲带动下的电饭煲消费升级 32 3.5、电热水壶快速普及 37 4.相关企业分析 39 4.1、老板电器：领跑中的厨房电器龙头 39 4.2、苏泊尔：抓住龙头，抓住厨房电器市场的繁荣期 41 4.3、九阳股份：勇于创新和探索的厨房小家电龙头 43 4.4、美的集团：深挖中国市场，加速全球化布局 45 图表目录 图表1：中国家电零售市场增长趋势 4 图表2：中国家电市场产品生命周期图 4 图表3：中国家电零售市场增长趋势 5 图表4：xxxx年中国家电细分市场零售规模估计 6 图表5：xxxx年中国家电细分市场零售额占比估计 7 图表6：家电细分市场潜力比较 8 图表7：家电上市公司盈利能力比较 9 图表8：不同消费品属性特点比较 10 图表9：常见嵌入式厨房电器产品 11 图表10：xxxx年中国市场嵌入式厨房电器销量估计 11 图表11：xxxx年中国市场主要厨房小家电销量 13 图表12：常见厨房小家电产品 14 图表13：xxxx年中国家庭家电保有量 15 图表14：中国城镇化率趋势 16 图表15：中国油烟机、燃气灶零售市场增长趋势 16 图表16：xxxx年上市公司嵌入式厨房电器收入规模 17 图表17：中国油烟机市场老板电器出货量占比估计 18 图表18：各品牌油烟机线下监测零售量市场份额 19 图表19：各品牌燃气灶线下监测零售量市场份额 20 图表20：油烟机、燃气灶零售均价及同比走势（元/台） 21 图表21：老板+方太油烟机零售额市场份额逐年提升 22 图表22：老板+方太燃气灶零售额市场份额逐年提升 23 图表23：2011年以来新房装修对家电需求影响占比估计 24 图表24：商品房销售面积：住宅 25 图表25：中国25大城市二手房成交面积同比增长 25 图表26：xxxx年家电零售市场电商渗透率估计 26 图表27：家电细分品类渠道加价幅度估计 27 图表28：xxxx年线上销售对龙头毛利率影响 27 图表29：中国厨房小家电零售量 28 图表30：xxxx年各市场厨房小家电人均销量比较 29 图表31：xxxx年各市场厨房小家电人均销售额比较 29 图表32：厨房小家电零售市场品牌占比 30 图表33：xxxx年上市公司厨房小家电业务收入规模比较 31 图表34：xxxx年中9类厨房小家电市场份额 32 图表35：中国电饭煲零售量增长趋势 32 图表36：IH电饭煲加热方式和普通电饭煲加热方式 33 图表37：xxxx年IH电饭煲零售均价 34 图表38：中国市场IH电饭煲占比迅速提升 35 图表39：电饭煲零售均价快速提升 35 图表40：电饭煲零售量品牌占比 36 图表41：xxxx年东亚市场电饭煲零售均价比较 37 图表42：电热水壶零售量品牌占比 38 图表43：电热水壶零售均价 39 图表44：老板电器财务报表和主要财务比率 41 图表45：苏泊尔财务报表和主要财务比率 43 图表46：九阳股份财务报表和主要财务比率 45 图表47：美的集团财务报表和主要财务比率 47  1.大厨房、大市场 1.1、白电为代表的第一波家电普及浪潮已经 1）2009~xxxx年中国家电市场经历了一轮强劲的增长周期，主要驱动力来自空调、冰箱、洗衣机为代表的白电。2）xxxx年开始，中国家电市场进入成熟期。 图表1：中国家电零售市场增长趋势 1.2、第二波家电普及浪潮——厨房电器 图表2：中国家电市场产品生命周期图 从中国家电市场产品生命周期看，白电已经进入成熟期；厨房电器正处于成长期；洗碗机、扫地机器人等产品处于导入期，家电市场的投资机会远未。 厨房电器市场（厨房小家电+嵌入式厨房电器）已经替代白电，成为中国家电市场最主要的增长驱动力。 测算中国家电市场需求潜力：1）空调、冰箱、洗衣机家庭保有量趋于饱和，市场销量增长空间有限。2）嵌入式厨房电器和厨房小家电还有一倍以上的增长空间。 图表3：中国家电零售市场增长趋势 1.3、厨房电器市场潜力堪比白电 xxxx年厨房电