知名商品特有名称、包装、装潢法律保护研究.pdfVIP

ijlI第．J占缸金 五焉■百i卜． 垒堡硷盘捶 知名商品特有名称、包装．、装潢 法律保护研究 郭杰高龙 摘要在日益激烈的市场竞争中，擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢的不正当竞争案件出现的愈来愈多，如有影响 的“小肥羊’“q日炎洁…‘王老吉”等名称、包装、装潢纠纷等，因此类纠纷比较新颖，相关法律规定不尽完善，特剐是对此类案 件具体如何认定规定的不详细，加之知名商品特有名称、包装、装潢与其他关联权利的冲突，以及立法在赔偿责任和赔偿范 围上的矛盾。时司法实践者在解决此类纠纷时，感到无所适从，力不从心。因此，迫切需要在理论上进一步细化、完善相关法 律规定。 关键词知名商品知名度不正当竞争行为 作者简介：郭杰、高龙，讲师，普洱学院。 中图分类号：D923．4 文献标识码：A 一、探讨知名商品特有名称、包装、装潢法律保护的重要性 众，不应肆意扩大，而应以该类商品的相关生产、销售等领域从业 普通商品的名称、包装、装潢大部分大同小异，也有的差异明 者判断为准，比如某茶叶品牌到底是不是知名商品，应以茶叶生 显，因这些名称、包装、装潢无特别的商业价值，模仿、仿冒这些名 产、销售领域的从业者知否知晓为准，而不应扩大到其他领域，此 称、包装、装潢的行为就较少，所以对于普通商品的名称、包装、装 外，还需注意的是，因我国幅员辽阔，是否知名，也不必以全国相 潢，我国只在著作权法上给予保护，并未在其他法律方面再予保 关领域的从业者知晓为准，而只需在该商品通常流通的几个省份 护。但如果一种商品在长期使用中具有了较高的知名度，且此商 从业者知晓即可。第二，侵权人对知名商品特有名称、包装、装潢 品的名称、包装、装潢进过特殊设计，具备了特有性，那么此商品 作了相同或相似的擅自使用。对于什么是擅自使用，未经权利人 的这些名称、包装、装潢就成为了此商品区别于彼商品的显著标 许可而使用，就是擅自使用，对此不必多说，更重要的是去判断相 志，也具备了良好的促销作用，一般消费者在购买此类商品时，基 同或相似使用，笔者认为，是否作了相同或相似使用，应从客观方 于对商品质量的信任，往往只注意到此类商品的名称、包装、装 面即一般消费者是否误认为标准，如果一般消费者误认的，就可 潢，并不去过分关心商品的商标、生产厂家等商品信息，因此，知 认定为相同或相似使用，反之，则否，那如何判断误认呢?我国 名商品特有的名称、包装、装潢因其有特殊的商业价值，就成为了 《知名商品规定》第五条规定了以“主要部分和整体印象是否相 相关经营者竞相仿冒的对象，这样就会对该知名商品的权利人和 似，一股购买者施以普通注意力是否会误认”为标准去认定。笔者 消费者造成损害，就会扰乱正常的市场秩序，我国《反不正当竞争 认为，此规定也较笼统，应再予细化，笔者认为，可以采取“分离观 法》将此类行为定性为不正当竞争行为，打击此类不正当竞争行 察法”判断是否误认，即不要把知名商品和侵权商品放在一起观 为，加大对知名商品特有名称、包装、装潢的法律保护就成为必 察、对比，而应将侵权商品单独放置让一般消费者辨认，如果一般 然，但是我国在法律保护上，却有很多不尽人意的地方，都值得去 消费者不细辨认就会误认，就可认定为相同或相似使用。另外， 进一步探讨，笔者以下将逐一讨论。 笔者认为，可以借鉴美国在“派拉罗”案中的一些作法去判断，比 二、擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢不正当竞争行为 如侵权人是否有故意或恶意导致消费者误认，如果侵权人有故意 的认定问题 或恶意，那判断时就要更偏向于权利人，笔者认为此观点就可适 我国对于擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢如何认定 用于我国王老吉和加多宝“红罐”之争纠纷当中，笔者认为加多宝 主要规定在反不正当竞争法》和《国家工商行政管理局关于禁止 有故意使用“红罐”的恶意造成消费者误认的恶意，因此应更倾向 仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干 于保护王老吉。再如，该案还确立了以侵权的产品或服务品质是 规定》(下简称知名商品规定)，但这些规定，不尽完美，不够具体。 否低劣，越