社交出版的现状与发展对策——以赞赏网站为例.pdfVIP

经营方略 ●幸晖晖 社交出版的现状与发展对策 ——以赞赏网站为例 “我要出书，你来赞赏!”赞赏社交出版平台于2015年初果，小众化内容最大程度地满足了读者的需求，依据长尾效应， 上线，上线不久就获得了IDG的900万元人民币投资。社交 反而可以达到更高的销售效率。社交出版以小众市场打开大众 出版是将互联网社交引入出版流程，以读者为中心，达成出版 市场，可以使小众文化走进大众视野，被大众所喜闻乐见。 内容共同创作的新型出版模式。 4．进行市场预热，发行风险降低 赞赏社交出版以发起书籍项目，用户“赞赏”资金，作者 社交出版的现状与特点 和读者共同创作，最后交付传统出版社出版发行等构成了书籍 赞赏出版平台的第一个项目是陈序的《主编死了》，通过 的出版全过程。在书籍出版之前用户就已经对书籍有所了解， 微信公众号和微店进行众筹，7个小时就突破了20000元的最社交出版的过程为书籍后期的发行进行了市场预热。 低成书额，自媒体“范言直谏”创始人范卫锋的《新媒体十讲》， 赞赏网站平台用户可以将项目分享到微信、微博、QQ空 24小时收获超过12万元赞赏额…… 间等其他社交媒体，吸引更多人来对项目进行支持，在这个过 1．内容“众包”，出版环节被优化 程中，也推广了书籍。 以往，书籍出版内容版权和生产链条几乎全部被传统出版 。赞赏金额”可以用来衡量用户对书籍的认同程度，用来 社“垄断”。如今，书籍的内容生产、投资发行有了“众包”模式。 探查市场需求，从而决定书籍印刷的数量。就一些学术书籍的 这种“众包”模式依赖于社交平台的作者与读者之间的社交和 出版来说，社交出版可以事先确定发行量，按需出版，能够做 互动，这种模式便是社交出版。 到书籍出版发行“零库存”。 赞赏成书分为四步。第一步“我要出书”，针对的是作者， 社交出版的发展对策 第二步“你来赞赏”，针对的是读者、赞赏者；第三步“我们出版”， 针对的是出版机构、出版社；最后一步。大家社交”，指的是 社交出版是“互联网+”在出版领域的应用，社交出版的 作者与读者之间的互动。①赞赏社交出版模式，使得出版环节 资金“众筹”和内容“众包”特点契合了互联网的开放性、交 被优化，项目发起人只需众筹到20000元，书籍即可出版。整互性、扁平化和去中心化，是紧随时代潮流的新型出版模式。 个图书创作的过程由作者和读者一起完成，用户也可以将项目 1．提供全方位体验 转发到其他社交媒体。 相较于wat啮d和时光流影网站，赞赏网站用户的体验 2．以社交媒体为中介，倚靠社交性和互珈I生 程度不够。Wam)ad社区中的每一个用户都能够上传作品，时 赞赏网站本身就是一个社交媒体，用户登录就可以进入这 光流影网站具有QQ相册、微信、博客“一键成书”功能，几 个出版社区，观赏别人的作品，与作者或其他读者互动，提出 乎人人都可创作，此外，时光流影网站会有一些征文活动，吸 建议等，也可以发布自己的项目。社交和互动使得社交出版书 引用户参与。 籍实现了观点分享，内容“众包”。比如小说类图书，创作者 赞赏出版吸引用户来“赞赏”很多时候是基于“粉丝经济”， 可以依据读者的意见改变故事的情节、主人翁的命运、故事的