社交媒体环境下的出版品牌塑造与传播.pdfVIP

公众的现实影响力。在行业 发展中的竞争力以及获取行业资源的优势地位。在社交媒体环境下，出版品牌塑造与传播在内容提供、受众构成和传播 过程等方面分别表现出从提供产品到营造体验、从产品客户到网络用户、从“一个大喇叭”到“人人麦克风”的变化。 关键词：社交媒体 出版品牌传播 网络媒体的发展和媒介融合不断催生新的网络传播形 考虑的问题，也是出版业向网络发展、寻求新的增长空间 态，社交媒体异军突起，其社会普及率和网民接触深度都 的重要课题。 迅速攀升。虽然对于社交媒体的概念众说纷纭，甚至在名 社交媒体是一个新型的文化传播平台，活跃的新媒体 称上也有一些差异(分别有社交媒体、社会化媒体、社会 元素对于提升传统出版社的认知度和美誉度，进而强化出 性媒体等称谓)，但学界认可度较高的关于社交媒体的基 版品牌的传播效果，都有极大的促进作用。社交媒体通过 本内涵包括：社交媒体是基于互联网技术，特别是WEB 营造阅读体验，拉近了出版品牌与普通读者之间的距离。 2．0技术发展基础上建立的交互性网络社区。在这种网络 网络虚拟社区、即时通讯工具、专业论坛等社交媒体途径 环境下，出版品牌的塑造与传播呈现新的发展态势。换言 的建立让出版企业与读者的沟通更加便捷，与读者间的情 之，出版品牌的内涵和传播样态正在接受社交媒体的悄然 感联系更易于建立。以国内领先的社交媒体新浪微博为 改造。 例，它融合了社交游戏、互动精准营销、无线增值服务、 实时搜索、电子商务平台以及数字内容收费等商业模式。 其微博用户中不乏出版业或与出版有关的名士：万圣刘苏 在出版业的传统运营模式中，对优秀图书产品的追求 里，万榕路金波，盛大文学侯小强，社科社谢寿光，江苏 是出版社品牌最基本、最直接的表现形式和外在方式．优 文艺社黄小初，读图蒋一谈，评论家解玺璋、张颐武，作 秀图书产品也是最能代表其品牌的东西。所以出版者品牌 家北村、哲夫Q、李西闽、崔曼莉以及出版人黎波、沈浩 的主体与核心就是图书，在某种程度上，甚至图书就等于 波、侯开、吴又等，他们都较早开设了自己的微博，其中 品牌。没有过硬的图书产品也就难以形成自己的品牌。此 好几位还不断登上达人榜，加深了普通网友对出版业的认 类例子俯拾皆是：剑桥、哈佛和耶鲁等大学的出版社因高 识和关注。在此情况下，读者的网络环境体验更为个性 质量的学术名著而成就品牌；国内外语类工具书成为外研 化，人们很容易在这些环境中得到他们想要的东西。网络 社的招牌；广西师大出版社因高品位人文著作而异军突起 体验的突出特征有如下两点： (1)解决方案放在首位． ……在数字媒体时代，产品的重要性依然不可或缺．但同 产品或服务放在第二位。其中最宝贵的是能够跳过图书购 时，出版企业的发展之道已经不完全是销售其产品或服 买过程中所有费时又费力的琐碎环节，能够确信自己直接 务，如何通过网络传播为读者营造身临其境的阅读体验． 获得了比网下购买更好的最终结果。 (2)公司本身就是 吸引人们来这里解决问题或实现愿望，成为出版品牌必须 产品。就出版企业而言，出版社及其出版物一起成为出版 +本文系天津哲学社会科学基金艺术学项目。项目名称：天津流行文化与滨海新区发展研究；项目编号：E10056。 栏目主持：晚 品牌的构成要素。其核心理念正是出版企业通过一种(理 值得注意的是，对于发行量不大的小众出版物而言， 想情况下)精心设计的网上(有时网下)界面来与读者建 尤其适合运用社交媒体进行网络传播。由于该类读者群体 立新型社交圈层。 口味独