宋都·阳光宣言启动仪式暨宋都·阳光国际产品品鉴会执行细案【09年4月1日】.doc

『杭州探索公关策划案』 蝶舞“醉”美夜 ——华荣·风景蝶院 New Lait 09冬装新品发布会 【执行细案】2009-3-30稿 第一章 前言（Foreword） 宋都·阳光宣言启动仪式暨宋都·阳光国际产品品鉴会，是宋都集团与新老客户互动沟通交流的最好平台，通过品鉴会一方面可以宣传宋都集团25周年概念，一方面可以详细分解阳光国际项目，同时可详细了解目标客户的真实心态，为后期开盘及销售做铺垫，并对促进阳光国际的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着重要的作用…… 现场凭借着歌德大酒店高档、典雅的场地布置氛围，再附加上专为活动量身定制的项目展示及场景安排，最终把活动打造成为在轻松格调下详细品鉴项目的夯实营销策略！ 第二章 基于目的之上的思路（Mentality） 经过长达两天对宋都·阳光国际的深入解读，再结合此次宋都·阳光宣言暨宋都·阳光国际产品品鉴会的目的，我司确定如下活动思路…… 宋都·阳光国际，“38㎡一线江景新古典主义典范”，是拥有25年扛鼎实力的宋都集团大成之作；其建筑风格把新古典主义表现的淋漓尽致，并有一线钱塘江景观和涵ART DECO、东南亚、新古典于一体国际风情园林的完美景…… 因此我司确定，在活动中突显宋都集团的扛鼎实力，运用对宋都集团的展示来显现宋都·阳光国际的完美铸造；另外，并对宋都·阳光国际建筑风格——新古典主义及一线江景强加展示，使参加活动的来宾尽可能多的对项目有更加深入的了解！ 在色调上，通过我司对新古典主义在颜色上面表现的解读，活动氛围布置中以白色、金色和暗红色为主色调！ 第三章 活动概况明晰（Defined） 活动时间 2009年4月19日（周日） 下午13：30—16：00 活动地点 歌德大酒店3楼金色大厅 活动规模 400—500人 与会人员 1、政府相关领导2-3名 2、各合作单位相关领导，各单位1-2名 3、杭州日报、浙江日报、都市快报、搜房网、透明售房网、住在杭州、 浙江电视台记者7－8名 4、目标客户及宋都会会员 第四章 现场氛围包装（Packing） ■ 歌德大酒店外面 1、主题背景板（3mx6m） 在歌德大酒店正门中间，放置一块主题背景板；使路过歌德大酒店门口的人们都清晰的看到及了解到宋都·阳光国际产品说明会在次举办； （备注：歌德大酒店外面，我们建议不需要再安排保安，因为有酒店内部自己的保安人员在引导来宾停车） ■ 歌德大酒店一楼 1、观光电梯旁引导 在歌德大酒店一楼观光电梯旁，安排1礼仪，身着金色高贵典雅小礼服，面带甜甜的微笑，迎接嘉宾的同时告知来宾宋都·阳光国际产品品鉴会在三楼金色大厅； 2、礼仪及服装 礼仪身着彰显高贵的白色小礼服，身上散发着淡淡的GUCCI香水的幽香；微笑甜甜、彬彬有礼； 3、内侧电梯旁指示牌 在一楼内侧的八个电梯旁，放置2个活动主题指示牌（酒店酒水牌），上面有“请上三楼”的温馨提示，使来宾很直接的来到活动现场； 3、负1、2、3楼八个电梯处指示牌 歌德大酒店地下1、2、3层都是停车的地方；在来宾停好车之后，可能最先找到的就是乘八个电梯处的电梯来到金色大厅，因此我们在这三层的八个电梯处各放置一个指示牌，提醒来宾来到活动现场——三楼金色大厅； ■ 歌德大酒店三楼 1、互动媒体放置处 从八个电梯出来，首先经过的区域就是互动媒体效果设置区；因为酒店地面有花纹，及互动媒体需要投影，而在高档酒店中搭建架子架投影的话又影响整个氛围的高贵形象，故而在这一区域用10公分厚的木工板制作一个走廊（如图所示），以保证互动媒体所表现的效果；此走廊紧靠沙盘，来宾进入金色大厅从沙盘两边的通道经过； 2、沙盘放置处 沙盘放置在该区域中间； （备注：沙盘尺寸：3.3x6.3m；该区域长：12.7m，宽：6.4m；时光走廊：长4.5m，宽5m；走廊宽度：1.5m） 3、嘉宾签到处 嘉宾签到处放置在如图所示的位置，来宾踏过互动媒体效果，经过沙盘两边来到签到处；签到处分为“嘉宾签到处”和“媒体签到处”；4名礼仪在签到处服务嘉宾签到，并为重要嘉宾（政府领导、项目讲解师）佩戴胸花； （备注：该区域4名礼仪，4本签到本，即嘉宾签到本、媒体签到本、业主签到本、同行签到本；8支签到笔，25个胸花，4个台花，4个台签即嘉宾签到处、媒体签到处、业主签到处、同行签到处） ■ 歌德大酒店金色大厅 1、金色大厅整体布置 椅子以剧院式摆放；钢琴旁边放置“存一返三办理处”和咨询台，使到场的嘉宾进入金色大厅就能清晰的看到改区域（该区域放置画架作为区域牌做指示）；现场我们安置2台投影仪并视频同步，以方便后面的嘉宾清晰的看到台上面的节目； （金色大厅图片） （金色画架） 2、舞台 舞