宝洁公司的品牌整合研究.doc

目 录 中文摘要、关键词 III 英文摘要、关键词 IV 引 言 1 第1章 品牌及品牌整合的概述 2 1.1 品牌的内涵 2 1.2 品牌整合的内涵 2 1.3 品牌整合的重要性 3 1.4 品牌整合的方法 3 第2章 宝洁（中国）公司品牌整合的现状 5 2.1 品牌结构丰富多样 5 2.2 品牌个性准确鲜明 5 2.2.1 独特的品牌和广告创意 5 2.2.2 卓越的市场细分与定位能力 6 2.3 强势品牌表现突出 6 2.4 品牌管理体系独特 7 第3章 宝洁（中国）公司品牌整合中存在的问题 8 3.1 产品品牌数量过多 8 3.2 品牌市场表现不佳 8 3.2.1销售额增长趋于缓慢 8 3.2.2市场份额不断下降 9 第4章 宝洁（中国）品牌整合的策略 10 4.1 品牌集中策略 10 4.1.1 保留强势品牌 10 4.1.2 其他弱势品牌实行单一制品牌 10 4.2 副品牌策略 10 4.2.1形象地表达产品个性形象 10 4.2.2有利于推广新产品 11 4.2.3副品牌可减少广告预算 11 4.3 品牌合作与配合策略 11 4.4 品牌持续创新策略 12 结 论 13 致 谢 14 参考文献 15 宝洁（中国）公司的品牌整合研究 摘要：改革开放以来，我国对外经贸活动不断增多，人们的品牌意识日趋加强。国内大多企业及其产品对品牌表现出高度的重视，品牌扩张、品牌延伸、品牌规划等名词稔熟于耳，导致当前品牌发展出现了过度扩张、过多、过滥的不正常行为，不仅严重阻碍企业的整体发展，而且直接影响了我国社会主义市场经济的全面建设。对此，品牌整合将是企业改革创新和我国经济整体发展的唯一出路。 本文从品牌及品牌整合的内涵出发，阐述了品牌整合的定义、重要性以及品牌整合的方法。基于品牌整合理论，对宝洁（中国）公司的品牌现状主要从品牌结构、品牌个性、品牌表现、品牌管理体系四个方面进行具体的分析，并就其品牌整合过程中出现的品牌数量依然过多和品牌市场表现不佳等问题进行深入的探讨。为此，本文提出了品牌集中、副品牌、品牌创新和品牌间的联合等策略，使宝洁公司的各个品牌得以更好地发展。 关键词：宝洁公司 品牌整合 竞争力 Research on the Brand Integration of Procter Gamble Abstract: Chinas foreign trade and economic activity continue to increase since the reform and opening up, and peoples brand awareness is gradually strengthened and most domestic enterprises have payed high attention to brand, brand extension and brand management.With the brand planning of noun well known to us, it has resulted in excessive expansion and abnormal behaviors of the brand development. This not only hinders the overall development of enterprises, but also affects the overall construction of the socialist market economy of our country directly. In this regard, brand integration is the only way to the reform of enterprises and the whole development of economy in China. In this article, it expounds the definition and the importance of the brand integration and the method of brand integration from the connotation of brand and brand integration. Based on the theory of brand integration, the article analyzes the situation of PG from four aspects: brand structure, brand personality, brand performance