创意策划启发及锻炼.docVIP

创意策划启发及锻炼作者：杨柳 单位：西安培华学院 世界著名的水平思考者EdwarddeBono(爱德华狄波诺)说：“创意，是一个混乱且令人困惑的主题，从发明新的牙膏盖到贝多芬写他的第五交响曲都是。对创意理解的困难大多直接来自对“创意”和“创造力”这两个词上。”创意的产出不能是简单或明显的，而必须是独特或稀有的。摄影大师MargaretVanes（s马格里瑞特维内斯）说：“创意是用来建设我们世界的资源。创意人学习用新的观点去看这个世界，用新的视野去看平凡的事物，并在各种想法、事件和物理现象中寻找相似和不同之处；更近距离的观察事物，保持好奇心，寻找可循踪迹，并善用机会，创造联结，建立脉络等，这些都是创意的过程。”在这里，产生好创意最最基本的一条就是观察。 观察，就是指细心留意自己身边的每一件事物，哪怕它曾经是被你认为最最平常的。比如我说：“人们活动时总是有许多的高度相似性。”那么这时你会想到哪些情景呢？比如像发短信时，人们总会用他们的大拇指来控制键盘；下雨天收起雨伞的时候，大家都要把淋着雨水的伞拿的离身体远些，仿佛那就是人生，你不能忽略它、逃开它。而好的创意，正是从这样的细微生活中悄悄露一下脸，然后等着你来把它揪出来。创意是“把以前从未结合过的想法结合起来”，所以每当将看似不相关的两件事物连接起来时，我们就已经在发挥着自己的创意。看看自己的周围，我们所能够看到的每一件事物，其实都是和其他事物或多或少有所关联的，即使这些关联我们并不能一下就把他们看出来；但如果静下心来更仔细的研究一下，我们就会发现，无论我们把任何两个事物放到一起做比较，都可以在它们之间找到一些更深层或潜在的联系。我们可以试着把笔记本电脑和名片这两件事物联系起来看看，联想一下它们之间的关系，看看能否从这些联系当中发想出什么新的创意。 首先，思考一下笔记本电脑和名片各自的特征，归纳总结出它们其实有着不少的共同点：都放在桌子上；都是长方形的；又都有两种以上的颜色；都写了字在上面；都反映了持有者的喜好特性；都是经过精心设计的；都有寿命将至的那一天。接着，进一步找出它们相互之间的联系和它们彼此之间的差异。笔记本电脑有这样的特征：比名片大；有条形码；使用时需要有电源供应；分为显示器和键盘两个区域；硬盘内可存储多种媒体的资料信息；可看图像可发声而名片则拥有以下特征：极轻薄；小巧易保存，可放在皮夹内；可折叠；查看个人联系方式极简便；可以以低价批量制作。 那么利用对这些相同与差异之处的了解，我们可以想出笔记本电脑和名片可以如何进行设计上的改进。比如说，名片上缺少图像元素，是不是可以把自己的照片或者相关图片印到名片上，以此来丰富画面并更好的传达信息？用塑料材质来制作名片，让它可以更长久的保存？让名片可以说话或唱歌，有影音功能？和名片主人的网站做相关链接？或是加上条形码方便扫描？笔记本电脑的材质是不是可以做到防震防碎？更有弹性？尺寸再小些？变成显示器与键盘一体的，更轻薄？当练习做到这里，用意便显而易见。那就是利用一些点子来获取更多的想法，而这样的想法，人人可以提出。所以说，其实地球上的每一个人，都可以是有创意的，每一个人都可以是有创造能力的人，而唯一区分我们和那些我们认为是真正具有创意的人的因素就是行动。每个人都会有想法，但是很少有人会根据这些想法去做一些事情，去与人分享他们的这些想法，不是每个人都会说出来这些想法。那么，是什么阻止了人们交流他们的这些想法？“不敢说”，“害怕错”，这是我听到过的最多的答案，是因为恐惧。我们都害怕如果我们与其他人分享了这些想法，会受到别人的指责或嘲笑。但是如果我们不愿意与别人分享这些想法，它们永远仅仅只是“想法”，永远没有办法变成是能够体现创意自身价值的实体。创意的产生，是成功与否最重要的因素。问题是我们要到哪里去找这些创意呢？答案就在我们自己身上。 要如何才能把我们自己的想法、自己产生的创意，变成实实在在的实体？这个过程确实不容易实现，就像我们要培养一名运动员一样，如果希望他在比赛中能够取得不错的成绩，那么只有一样是必须要做的，这就是训练。就比如说，如果我们要在两个月后参加一个长跑比赛，我们就得事先做些准备，是不是？我们得为了这次长跑做些训练；我们也需要制定一个活动计划，好让自己的身体为了那天的体能做好充分的准备。如果我们得准备一次长跑比赛，但是又不知道比赛在哪天开始，所知道的就只有“快到比赛了，任何一天都有可能”，这样的话，我们也许每天都要让自己的身体做好准备，因为很可能第二天就要比赛。让我们的身体为承受体力运动做好充分的准备就和让我们的大脑为创造活动而做好准备是一样的。然而可怕的是，我们常常不会采取多少行动来有效的训练创意的产生。就像如果我们不为那个任何一天都有可能来临的长跑比赛进行训练的话，结果会怎样？我们当然会被累垮。这同样