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XX公司新产品源惠抛光砖上市推广营销策划书 前言 东盟自由贸易区的建立，给广西带来无限商机，南宁市作为首府城市正抓住机遇，着力构建区域性的国际化中心依托城市，使之成为中国进军东盟的“桥头堡”。随着南宁城市建设的快速发展和人民生活水平的提高，南宁市的房地产行得到了快速发展，从而带动了建材市场的发展。 在这一背景下，广西财经学院营销0533班XX策划小组接受兴达公司的委托，承担2007—2008年度的营销策划工作。兴达公司的源惠抛光砖产品作为一种新的产品，消费者对其不了解，对于还未认可，加之同行来产品的同质化高，在上市之前先对其进行策划，以便上市后达到推广产品，占有一定市场份额！ 本策划包括市场环境分析，产品机会点/问题点、营销目标、市场营销组合以及财务预算等组成部分，全部涵概了本次策划运作 内容，为本次策划活动提供策略和实施方案的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在策划中直接或间接使用本方案全部或部分内容。 环境分析： （一）宏观环境分析： 1、随着城市化进程的发展，南宁也在进行区域调整，使不少原本处于城市边缘的人并入城市人口。由于南宁的外地人口不断增多，加上人口自然增长率，城市人口规模的扩大不但引起房产需求的增加，同时还拉动了装饰建材需求的增加！ 2、据国家统计局南宁调查队进行的抽样调查统计数据显示，