_XX家具公司品牌营销战略规划项目可行性研究报告1.docVIP

XX家具公司品牌营销战略规划可行性研究报告 目 录 一、公司简介 3 1、公司总体状况 3 2、公司发展情况 3 二、内外部环境分析 3 1、外部环境 3 2、内部条件 8 3、业务情况 9 4、竞争优势 10 5、竞争互动(合作，价值链) 11 6、公司总体的SWOT分析 11 7、目前公司发展规划 12 三、方案 12 1、战略构想 12 2、愿景、使命及战略目标 12 2.1公司愿景 13 2.2 公司使命 13 2.3 公司战略目标 13 3、竞争优势战略 14 3.1竞争优势的条件 14 3.2竞争优势的培养 16 3.3竞争优势的保持（核心能力） 19 四、方案实施 19 1、业绩控制 19 2、进程控制 20 一、公司简介 1、公司总体状况 （略） 2、公司发展情况 （略） 二、内外部环境分析 1、外部环境 行业: 中国家具行业经过二十多年的发展，中国家具行业经历了一个高速发展期，现已成为世界第一家具生产大国和出口大国，2009年家具的年产值是7300亿，出口为270亿美元。这个时期，家具行业的发展主要是以量的扩张为主，初步建立起了门类比较齐全，同时与国际接轨的完整的工业体系，家具产品已经达到了满足人民生活需要和国际市场的需要。形成了四大产业集群即珠江三角洲、长江三角洲、