王老吉感母亲节活动总结-临沂办.ppt

活动简介 活动流程 活动现场照片分享 活动现场照片分享 活动现场照片分享 活动现场照片分享 活动现场照片分享 活动现场照片分享 活动现场照片分享 活动现场照片分享 活动现场照片分享 活动现场照片分享 活动现场照片分享 活动现场照片分享 活动现场照片分享 活动现场照片分享 活动现场照片分享 我品充分展示,凸显第一罐的气势 我品充分展示,凸显第一罐的气势 临沂广播电台现场直播 沂蒙晚报,鲁南商报报道 临沂汽车网、临沂汽车品牌网报道 电台报纸网 络媒体宣传 多家媒体对我司主题画面进行了免费宣传报道,取得非常好的宣传效果,我们此次活动小投入取得大收益 优酷网进行报道,小投入大收益 优酷网视频 临沂汽车网报道 由于此次是临时接到的案子，从方案申请到执行仅有两天时间,时间紧迫，需要协调事项多,多部门联合协作,大大提升了工作效率,使活动得到了很好的执行,并取得了较好的成果,这是团队协作的成绩! 在此特别鸣谢: 山东大区各位领导的大力支持 临沂办营销部同事的大力支持 临沂办财务部同事的大力支持 临沂市经销商的大力支持 谢谢阅读报告 勤于市场 大胆创新 强化管理 再创新高 勤于市场 大胆创新 强化管理 再创新高 山东大区-临沂办营销部 2011年5月8日 王老吉感恩母亲节活动 总结报告 勤于市场 大胆创新 强化管理 再创新高 目 录 4 活动背景 1 2 3 5 活动简介 活动目的 照片分享 活动总结 6 敬重母亲，弘扬母爱的母亲节，在中国已成为一个约定俗成的节日，到了现在，每年五月的第二个星期日的母亲节已成为一个公众必过的节日。随着母亲节成为公众节日，国人也终于可以在这一天里，大大方方地表示对母亲的深厚感情。临沂广汽丰田齐鲁阳光4S店“母亲节大型感恩答谢活动”于2011年5月8日在临沂市举行,临沂广播电视台、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂汽车网、临沂汽车品牌网等媒体共同参加,社会媒体关注,曝光率高,我司借此机会在母亲节进行异业联合推广活动。 A 王老吉与临沂广汽丰田4S店异业联盟，携手打造母亲节感恩活动，借助丰田汽车4S店组织高端客户城市内车队巡游活动,进行我品的展示,路线全长超过40KM，提升我品品牌形象及美誉度。 B 配合公司“怕上火，喝王老吉”主题活动推广，利用丰田汽车4S店平台，开展消费者活动，进一步拉近与消费者的距离，强化王老吉不怕上火的品牌诉求，建立”王老吉“、“不怕上火” 之间的关联，强化消费者的认知与感受，进一步加强王老吉不怕上火的理性诉求的教育。 C 经沟通，红罐王老吉可借此机会，在广汽丰田4S店现场通过产品与部分宣传品的展示，并在巡游车队车体上进行我司主题画面的展示，辅以4S店客户就餐时我品赠饮，将红罐王老吉的品牌推广与销售增长有效的结合起来。 D 活动背景 活动简介 布 建 现 场 媒 体 太阳伞：4S店现场20把太阳伞展示 展架：4S店现场和就餐酒店15个展架展示 实物陈列:活动现场进行实物陈列展示 车贴：后窗和右侧前方车贴进行我司主题画面展示 产品赠饮：就餐时进行赠饮 互动游戏：通过我司知识问答游戏进行消费者教育 电台:临沂广播电台进行现场直播 平面媒体:沂蒙晚报,鲁南商报 网络媒体：临沂汽车网、临沂汽车品牌网 市中心 第一车队: 途经临沂市火车站广场,凤凰广场,滨河景区和市政府门口,贯穿市区东部主要干道和广场,全程14KM,影响人群超过5000人次 第二车队: 途经临沂市火车站广场,人民广场和市政府门口,贯穿市区中部主要干道和广场,全程11KM,影响人群超过6000人次 第三车队: 贯穿市区西部主要干道,途经临沂市批发城集中区域,人流量大,全程15.1KM,影响人群超过5000人次 活动简介 开创临沂市场异业合作的先例,保持与异业高端客户的良好的合作关系,为以后异业合作提供经验 异业联合 通过三大媒体线上宣传,提升我品在临沂市场的高端形象及其影响力. 线下通过车体广告,现场实物陈列及其赠饮进行全方位的品牌渗透,大力推广我司产品预防上火的功效 品牌渗透 借助广汽丰田4S店高端私家车主客户群及其家属,在母亲节进行我品推广，提高我品美誉度，加强消费者沟通 节日推广 活动目的 人员费用:220元 赠品费用:880元 赠饮费用:660元 费用投入 就餐酒店实物摆桌陈列 X展架布建 产品知识有奖问答 电台,报纸,网络三大媒体的免费宣传报道 收益 收益 活动总结 4S店免费制作车贴 4S店现场实物陈列 4S店20把太阳伞布建 4S店18个x展架布建 1.通过异业合作，借助广汽丰田高端客户群进行我品推广活动，有利于提升我品品牌形象 2.广汽丰田齐鲁阳光4S店活动现场和就餐地点显著位置进行我司物料布建,提高了品牌曝光率 3、就餐地点26个餐桌都用王老吉摆桌