机电企业的品牌战略——参展 the brand trget of mechatronics corporation——visiting the exhibitio.pdfVIP

TheBrand Of Target MeChatromCSC 0rpo～ ratiOnViSiting TheExhibitio 机电企业的品牌战略 一参展 本刊记者／刘佳 ●新闻背景：我国每年举办的各种类型展览会超过1600 个，展览总面积f800万m2，是改革开放前29年的总和。其 中国际展约占50％，国际展的观众超过2000万人次，贸易 额达数百亿元人民币。据统计，中国展览业在过去20年中， 年平均增长率近20％，我国去年举办各类展览会2500多个， 行业总产值70亿元人民币左右，约占我国GDP的o．07％， 平均产值280万元人民币／个。专家预测，201o年全国展 览市场规模将达到150亿，社会效益近千亿元。 而在我国举办的属于机电行业内的展览每年超过1oo 场。90％以上的机电企业参加过行业展览，50％的机电企业 是行业展览会上的常客。 参展一一正越来越成为机电企业 商联谊，同时掌握最前沿的市场信息 展览公司和参展企业的广泛交流，总 打造品牌战略的一个重要步骤。展览 以及同行业的信息的目的。为了实现 结出一些参展方应的心得，希望与读 会因其集商品展示、交易和经济技术 最佳的宣传效果除了要立体造势，全 者朋友一起探讨。 合作等功能为一体，并具备信息咨询、 方位实现参展效果，最主要的还要确 投资融资和商务服务等配套功能，在 立标准选好展位，设计好展位造型。最 摊位地点的选择 贸易往来、技术交流、信息沟通、经济 终达到：形象上力压群芳、影响上全面 选择合适的场地是参展计划中重 合作等方面发挥着曰益重要的作用。 渗透(由静到动)、情感上广泛联络、品 要的一部分。首先须考虑的是人群流 对我们机电企业面言，参加行业展览 牌上得以提升的目的。确立标准、选好 动的方式，了解人潮在整个展览会场 会不仅是一次品牌宣传，更是一次与 展位、设计好展位造型，这是参展单位 移动的方向，再依此挑选摊位。举例而 客户的面对面交流的机会。 必须要考虑的。 言，通常人潮流量最高的地方是靠近 对任何一家参展的机电企业来说， 参加行业展览也是～门艺术，是 入口及出口处、洗手问、休息室及饮食 都想实现最佳的宣传效果以达到提升 打响企业品牌的最佳良机。记者也曾 区，而展厅圆柱及上货区则有阻碍人 知名度、扩大合同订单、广交朋友与客 参加过数十次行业的展览会，通过与 潮的潜在问题。如果自己的摊位设在 万方数据 03 24机电一体化I2008 了竞争对手隔壁时，参展商要将摊位 彩，这样使展台从远距离便可突现出 在当地非常抢手，深受一些中小企业 有效利用，以展示自己产品有利于竞 来。此外，参展商在采用传统方式依赖 及农户的欢迎，这家企业感到非常满 争者的地方。如果在展览期间要使用 大规模场地展览的同时，一定要突出 足，准备大批量生产向省外推，。。可在 悬挂牌示、高加架或罩盖等需架高物 创新设计，以吸引观众。要依展台大小 参加一次展会时，却发现自己的这种 品，则须选择有足够高度的地点，避免 而选择合适的展示用品及参展产品， 产品与别的参展厂+家相比，还存在不 其影响可见度。此外集团化公司或食 避免过度拥挤或空洞。 少的不足之处，结果别的企业这种面 业间也可组团参加展览，一来可壮大 展览前的广告宣传 粉机械购者众多，签了很多合同，而自 声势，扩大影响；二来也可在展览会场 广告宣传在整个展览过程扮演着 己却无人问