落实天天家园整合传播企划案.pptVIP

天天家园整合传播企划案 客 户：北京恒鸿房地产发展有限公司 提案方：壹准大业市场推广策划机构天天家园专案组 提交日：2002年12月28日 前 言 造房的关键要素是感悟生活卖房的关键要素是把握传播当开发商的秘诀是整合资源 壹准大业的转变 广告商 系统服务商 广告在房地产项目中所占的比例会越来越小 房地产商需要的是： 基于市场与传播层面的系统顾问与服务商 壹准大业的服务 提供市场调研分析报告； 广告策略、传播策略、媒体策略、PR公关策 划的制定与平面创意、文案整合； 提供后期广告效果检测评估及策略修改方案； …… 目录 ? 我们共同的目标 ? 消费者发现 ? 我们面对的市场 ? 广告目标 ? 竞争品牌发现 ? 品牌策略 ? 我们的现状 ? 创意表现 ? 我们面临的问题 ? 品牌传播步骤 ? 产品发现 ? 传播渠道整合 我们共同的目标 品牌塑造战略 我们面对的市场 地域观念