设计美学视野下的藏族土特产包装设计探索.docVIP

251 艺术争鸣  设计美学视野下的藏族土特产包装设计探索 ◎向昭颖 设计美学是一门应用美学。以设计美学为藏族 握，进行藏族土特产包装设计的色彩、图案、材料的 土特产包装的研究基础，透过藏族土特产包装设计 组合设计。实际上，时尚的土特产包装设计也能对民 本身的特征来分析藏族土特产包装设计与时代性、 族文化的发展产生促进作用。如康定青藏谷地农牧 民族性的特点，为藏族土特产包装设计的品牌打造、 业生物科技有限公司生产的大锅庄品牌下的藏香猪 内涵提升提供多样化创意发展思路。 包装设计，按照民族特有的图案进行组织，色彩采用 设计美学是在社会生产方式发展的基础上，从 藏族传统的红色，纸盒包装比较普通，烫金的文字和 现实应用出发，将传统美学与设计实践结合，是研究 标志体现出一定的时尚元素。整个包装按照有效的 人、产品、技术、材料、艺术、功能及主客观之间的关 设计思路进行设计创作，为民族文化的发展作出了 系，具有应用性、审美性、技术性、创新性和市场性的 一定贡献，审美符合现代人的审美习惯，印刷和包装 学科特点的一门美学。设计美学是现代设计提升其 盒的处理都体现出了时代特征。 ［1 ］ （二）藏族土特产包装的民族文化特征 艺术水准的重要组成部分。 藏族土特产包装设计 是应用性设计研究，现阶段藏族土特产包装设计文 藏族土特产包装设计的审美的民族性不言而 化特质明显，打造出了绿色的、文化的、民族的、时尚 喻，甘南藏族自治州藏八宝土特产商贸开发有限责 的品牌特色路线。说明了设计美学的本质在于追求 任公司生产的风湿康包装设计，民族意味浓厚，色彩 ［2 ］ 采用藏青色 赭石 褐色 金色等，图案采用云纹 缠 物质外观的变化以及释放艺术精神的审美。 以张 大哥、李大姐牦牛肉产品包装设计为例，以高原特色 、 、 、 、 枝花草为主，文字采用汉字 藏文和英文字的不同组 的绿色为基准色，将康定情歌文化融为一体，体现出 、 合排版，同时还有藏式建筑和装饰。其余产品诸如藏 了藏民族文化，符合崇尚绿色健康的食品品牌的时 八宝的包装还有云雷纹等纹饰。青海藏韵土特产开 代特征。在品牌包装设计上展现出应用与技术的结 发有限公司生产的极品青藏八宝包装设计，虽体现 合、创新与审美一致、具有一定市场影响力的藏族土 出藏民族传统文化意味，但也可以看出对于现代印 特产包装设计特征。 刷、包装技术的依赖十分明显。那曲冬虫夏草包装有 一、藏族土特产包装设计具有符合时代审美的 简易塑料盒装和木盒包装，在包装设计上，简易塑料 包装就是透明的塑料盒外贴印有基本产品信息的简 民族文化特征 单贴条，而木盒包装就显得豪华，彩印加精细的做 藏族土特产种类较多，如冬虫夏草、雪莲花、藏 工，体现出藏式包装设计风格。 药、酥油茶、牦牛肉、青稞酒、灵芝、天麻等。就包装设 二、打造超越功利性目的的包装品牌 计来说，还处在粗放型的包装设计阶段，对于产品线 的打造还存在很多不足。在旅游经济高速发展的藏 功利性是指不仅要关注商业价值，同时也要关 民族地区，藏族土特产占藏民族旅游经济的一定比 ［5 ］ 注学术价值、道德价值、艺术价值、社会价值等。 包 例，而包装设计的审美特征却可以使藏族土特产的 装设计的功利性指包装的设计理念应当注重多元性 市场销售产生杠杆作用。藏民族地区部分企业的土 与多样性，而不是只关注游客购买或者更突出的商 特产包装已经成熟，并且形成了独特的自身特征，如 业功利性行为。因此藏族文化中的土特产包装设计 青藏谷地品牌、大锅庄品牌、桑吉卓玛青稞酒等。21 需要注重价值取向与品牌文化的独特性。 世纪的包装设计，不但是现代社会人们审美观念趣 （一）包装设计价值取向 味的集中反映，同时通过对艺术设计的欣赏，也在不 在社会文化诸多价值观的激烈碰撞中，包装设 ［3 ］ 计价值观的取向不能以单一的取向为美观，也不能 断地提高和影响着人们的审美水平和审美需求。 藏族土特产包装设计以其地域性、民族性和民族文 以单一的取向为实用，应该将美观与实用结合为一 化特征影响受众的审美观念。 个整体。就目前来看，很多企业花钱进行包装设计的 （一）藏族土特产包装的时尚特征 目的很明确，那就是进行品牌打造，使产品的核心竞 首先，时尚是透过社会层面，在人的思想、行为 争力得到提升。这本身没有什么错误，但我们不能忽 语言文化追求上表现为产品、市场、包装设计等色彩 视另外一点，那就是要想使产品形成真正的竞争力， 与式样、功能与理念等存在于思维与理想上的流行 还得脚踏实地进行产品本身质的升华。 ［4 ］ （二）包装设计品牌文化的独特性 模式。 藏族土特产产品包装的时尚