文化产业化的对策与思考.pptx

文化产业化的思考与对策; 文化产业化全称应是文化资源产业化开发，因为文化资源是产业开发的基础，产业开发是文化资源的延伸，文化资源的产业开发形成文化产业。;目录;一、为何推进文化产业化;（一） 理论基石——马克思关于文化生产力的论述;马克思在写《哲学的贫困》时把人类“文明的果实”称作“已经获得的生产力。”马克思：马克思恩格斯全集（第1卷），人民出版社，1995:152;晚年，马克思在《巴枯宁“国家制度和无政府状态”一书摘要》中指出：“平原和山区的差别、沿海流域、气候、土壤、煤、铁，已经获得的生产力（物质方面的和精神方面的）、语言、文学、技术能力等等。”马克思：马克思恩格斯全集（第18卷），人民出版社，1964:682; 文化生产力的两种属性：一方面，文化生产力具有精神生产的独特性，它是社会意识、社会心理、社会关系等精神方面的文明发展的成果，具有突出的意识形态特征；另一方面，在文化生产力中，生产主体将自身主观因素如思想、情感、愿望透过文化生产，物化到文化产品中去。因此，文化生产力除了具有明显的精神性特征，还具有非意识形态的物质性特征。;马克思关于文化生产力的论述具有重要的意义 1、马克思肯定了生产力包括物质和文化两种。 2、文化生产力的理论表明，文化是一种生产，而且是一种大规模的社会生产。 3、文化作为一种精神方面的生产力，必然内含着自身独特的生产方式。 ;瓦尔特·本雅明（1892-1940）德国哲学家、马克思主义文学批评家; 文化建设是中国特色社会主义事业总体布局的重要组成部分，在推进社会主义现代化建设中占有十分重要的战略地位。其主要任务是建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力；加强思想道德建设和教育科学文化建设，提高整个中华民族的思想道德素质和科学文化素质；深化文化体制改革，解放和发展文化生产力，发展文化事业和文化产业。可见，在中国特色社会主义文化建设的主要任务中，发展文化生产力，发展文化产业占有重要一席。 ; 供需矛盾; 供需矛盾：改革开放以来，随着社会主义市场经济的发展和对外开放的扩大，文化赖以生存和发展的经济基础、体制环境和社会条件发生了深刻变化。我国文化建设远远不能适应时代发展的要求，远远不能满足人民群众日益增长的多层次精神文化需求。 ;深化文化体制改制有两方面要求： 1、要坚持以发展为主题，以改革为动力，以体制创新为重点，以创造生产更多更好适应人民群众需求的精神文化产品为目标，促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展。要牢固树立新的文化发展观，进一步增强深化改革的自觉性和坚定性，坚决冲破一切妨碍文化发展的思想观念，坚决改革一切束缚文化发展的做法和规定，坚决革除一切影响文化发展的体制弊端。;社会 效益;（三）推动力量——产业下游化;年份;国家和地区;从上表三次产业劳动力比重的变化趋势看，一国国民经济的发展，人均国民收入水平的提高，劳动力首先由第一产业向第二产业转移；随着人均国民收入水平的进一步提高，劳动力便向第三产业转移。人均国民收入水平越高的国家，第一产业劳动力所占全部劳动力的比重越小，而第二、三产业劳动力所占的比重越大；反之，人均国民收入水平越低的国家，第一产业劳动力所占的比重越大，而第二、三产业劳动力所占的比重越小。;二、推进文化产业化的误区;（一）文化产业化等同于文化工业化; 卓别林：《摩登时代》1936年;（二）文化产业化等同于文化商业化;2、传统文化、明码标价 ;3、戏说加恶搞、离谱又时尚 以公开出版的图书书名为例，李景端（《译林》杂志创办人，曾任译林出版社首任社长兼总编辑）做了一个总结：一是突出感官刺激，让人浮想联翩；二是装腔卖萌，生造糊涂；三是卖弄辞藻，显摆文艺范的；四是故弄玄虚，离题万里。;（三）文化产业化中开发与保护的不协调;2、一边“拆真”，一边“复建” ;三、如何推进文化产业化;（一）文化产业化的过程; 2、三个阶段 文化创意→→文化生产→→文化产品市场化 这个过程可以不断循环，通过文化产品投放市场后消费者的认可度反馈，再对文化产品进行进一步完善，通过再生产进入市场。;3、两个问题 （1）文化产品的价值问题 常用有三种方法： 一是马克思的劳动价值论 二是需求原理 三是“边际效用理论” 文化产品的价值有两部分组成：文化价值与载体价值 ;（2）文化价值如何赋予及提升 以创意为核心的三种途径： 一是创造性挖掘文化资源本身的文化价值形成文化产品。 二是赋予文化产品以特色的文化象征或文化符号。 三是提升文化载体价值。;（二）文化产业化的要素及关键点;（1）文化资源 文化资源=文化历史资源+文化智能资源;（2）产业开发 产业开发=文化企业+文化市场 文化产业的竞争力主要取决于企业对文化资源的认识