基于社会资本视角的微信和微博的对比研究.pdf

第33卷摇 第6期 情摇 报摇 杂摇 志 Vol.33摇 No.6 2014年6月 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 JOURNAL OF INTELLIGENCE摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 June摇 2014 基于社会资本视角的微信和微博的对比研究* ———以高校人群为例 2 1,2 2 2 朱摇 炜摇 郑大庆 摇 王文灿摇 周晗晖 (1.复旦大学计算机科学技术学院摇 上海摇 200433; 2.上海财经大学信息管理与工程学院摇 上海摇 200433) 摘摇 要摇 社会化媒体最有影响的是社会化网络服务和微博,二者最有代表性的应用分别是腾讯微信和新浪微博,它 们非常容易混淆。 本研究从社会资本的角度,划分了4 种社会资本,并以此比较微信和微博的差异。 研究结果显 示:微信使用者的线上结合型社会资本显著高于微博使用者,两者拥有的线下结合型社会资本没有显著性差异;无 论是在线上还是线下,微博用户的桥接型社会资本显著高于微信使用者。 研究的理论价值体现在从社会资本的角 度实证检验了微博和微信的差异,实践价值体现在揭示了微信和微博两个平台之间不同的定位和应用策略。 关键词摇 社会资本摇 社会化媒体摇 社会化网络服务摇 微博摇 桥接型社会资本摇 结合型社会资本 中图分类号摇 G203摇 摇 摇 摇 摇 摇 文献标识码摇 A摇 摇 摇 摇 摇 摇 文章编号摇 1002-1965(2014)06-0138-06 DOI摇 10.3969/j.issn.1002-1965.2014.06.027 The Differences between Weibo and WeChat: the Evidence from the Social Capital Theory 2 1,2 2 2 Zhu Wei 摇 Zheng Daqing 摇 Wang Wencan 摇 Zhou Hanhui (1.School of Computer Science,Fudan University,Shanghai摇 200433; 2.School of Information Management Engineering,Shanghai University of Finance Economics, Shanghai摇 200433) Abstract摇 Social media,including socialnetwork service (SNS)andmicroblog,arederivedfromtheWeb2.0,andhavebecomeoneof the most popular networkapplications. ThoughSNSandmicroblogaredifferenttypes,theyhavesomesimilarities;therefore,itisconfus鄄 edtocomparethedifferencesbetweenTencentWeChatandSinaWeibo. ThestudyanalyzesthecharacteristicsofWeChatandWeibo,and then differentiatesthem by the theory of social capital.