对高等教育市场化背景下高校招生简章的体裁分析.pdfVIP

第29 卷第4 期 凯里学院学报 Vol． 29 No． 4 2011 年8 月 Journal of Kaili University Aug． 2011 ① 对高等教育市场化背景下高校招生简章的体裁分析 汪 阳 (凯里学院外国语学院，贵州凯里5560 11) 摘 要:以体裁分析理论为基础研究高等教育市场化背景下的高校留学生招生简章。分析结果 显示简章在语步特征和文本组织等方面高度相似，揭示出市场化背景下以促销和推广作为其共 同交际目的的高校体裁的共性。在此基础上，对市场力量驱动下产生的促销型的高校留学生招 生简章范本提出建议。 关键词:高等教育;市场化;留学生招生简章;体裁分析 论文编码:Doi :10 ． 3969 /j ． issn． 1673 － 9329 ． 20 11． 04 ． 47 一、引言 目的的决定性。交际目的决定体裁的存在，影响语篇内 近年来，随着体裁和体裁分析理论在语言研究领域 容和风格的选择。二、体裁的常规性。体裁是为其使用 的逐步发展，我国各种类型语篇的体裁研究不胜例举，然 者所共同遵守的、程式化的社会交往工具，具有重复性和 而作为高等教育体裁之一的招生简章却鲜有人触及。国 习惯性，其基本原则不能随意更改。三、属于同一体裁的 际上仅有Fairclough 约20 年前对英国一大学招生简章和 语篇之间存在着差异性，娴熟的体裁应用者可以在不破 ［1］ ［5］［6］ 其他一些高等教育范畴下体裁的研究 ，近期Askehave 坏体裁基本结构的原则下发挥自己的创造性 。本文 对芬兰、苏格兰、澳大利亚和日本四个国家的留学生招生 从体裁角度分析我国高校的留学生招生简章;这将充实 ［2］ 简章作分析 ，以及Osman 分析马来西亚大学如何通过 体裁理论相关领域的研究，同时对市场化背景下高校招 使用具有广告特质的招生简章在高等教育市场化的进程 生简章的范本设计提出建设性建议。 ［3］ 中进行推广 。 二、研究方法 高等教育市场化是指将市场机制引入高等教育领 (一)样本和样本收集 域，市场成为教育资源配置的主要方式。这意味着大学 通过进入各大学网站主页，本文选取我国20 所“985 成为一个相对独立的法人实体，需按照自身发展的规律 工程”和“211 工程”的一流高校的留学生招生简章(In- 发展与运行以适应不断变化的经济与社会的发展;其经 ternational Student Prospectus)(ISP)为样本用于分析。 费的获得不再仅仅是依