社会化媒体的信息生产与传播效果研究 - 醒客工场.pdf

醒客工场项目结题工作汇报 社会化媒体的信息生产与传播效果研究 项目编号：XK2012110003 负 责 人：虞 鑫 项目时间：2012.11-2013.5 5 摘 要：本研究通过对 个微博公共事件案例的数据分析发现：微博上议程 设置的能力和传播权力的获得不仅仅来源于博主在现实生活中的社会权力结构 位置，微博本身也能为博主带来社会权 ；从性别的角度出发，男性的话语权是 远远高于女性的；而传统媒体作为传统公共领域中最主要的参与主体，在微博时 代中同样发挥着非常主要的作用，具有不可比拟的优势。 关键词：微博 议程设置 框架理论 话语权 公共领域 Abstract: This study of five public events cases on microblogging found that: microblogging agenda-setting powers are obtained and disseminated not just from bloggers in real life, but also from microblogging use itself; from the gender perspective, the male voice is much higher than the female; while the traditional media as a traditional public participation in major subject areas, in the era of microbloggingitalsoplayedaverymajorrole,withunparalleledadvantages. Keywords:microblogging,agenda-setting,frametheory,power,publicsphere -2- 第1章 引言 UserGeneratedContent UGC Web2.0 以用户生成内容（ ， ）为主要特征的 时 代的到来，使得传统的 “传者-信息-媒介-受者-效果”线性传播模式遭到了挑战。 这些Web2.0技术的使用者不仅作为被动的接受信息的受者出现，同时也是主动 的生产信息的传者。 而在信息的生产与解释研究中，框架理论和框架分析一直是一个重要观点。 社会学家戈夫曼Goffman认为，框架是人们将社会真实转换为主观思想的重要凭 据，也就是人们或组织对事件的主观解释与思考结构；基特林Gitlin认为，框架 是选择、强调和排除；传播学者潘忠党认为，框架分析是一个关于人们如何建构 社会现实的研究领域。框架既存在于信息生产的过程中，即新闻记者和编辑对不 同报道的选择和阐释；框架也存在于信息解释的过程中，即受众对新闻报道进行 筛选后构建出社会现实。 与框架理论相关的另一个理论是议程设置。1968年，麦克姆斯和肖对总统 大选进行了调查，看媒介议程对公众议程有多大的影响。他们的研究发现大众传 播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安 排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大 众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。 张洪忠等学者对议程设置和框架理论的关系进行了探讨，并介绍了议程框架 化等二者合流的研究取向，呈现出在过去几十年来人们对大众传媒的认知：大众 传媒为公众设置议程，影响公众去想什么，从而形成关于某个话题的舆论。在这 一过程中，新闻生产和受众解读都在意义的层面受到框架的影响。 然而，Web2.0时代的大众传媒影响力日渐式微，UGC作为信息生产的主要 方式影响着舆论的话题。在这种情形下，大众传媒设置议程的能力发生了什么变 化；议程设置的主体是否还是大众传媒；如果个体用户成为了议程设置主体的话 是否更易受到个人框架的影响；公众