市场预测类型与步骤.pptVIP

第八章 市场预测的类型和步骤;第六章 市场预测概述 一、市场预测的含义 1、预测的含义 对未来不确定性事件的推断和预见，是对事物未来变化趋势以及对人类实践活动的后果事先所做的估计和测定。 注意： 预测是科学 是对研究对象的长期变动规律来估测和推断未来的变化情况，从而把握研究对象的未来变化趋势 预测遵循一定的基本原理 2、市场预测的含义 是一门研究市场现象的发展过程、未来状况以及变动趋势的学科。具体说来，它是指根据市场发展过程的历史和现实，;准确的调查统计资料和市场信息为依据，运用定性分析和定量分析的科学方法，研究市场发展过程中的客观规律，对各类市场现象之间的联系以及作用机制作出科学的分析，并揭示各类市场现象未来发展的可能途径和变化程度的方法。 注意： 市场预测是经济预测中最基本最主要的内容，是经济预测的核心 市场预测是一们实践性很强的学科。 二、市场预测的作用 发展生产、，满足需要的手段 制定经济计划的重要依据 充分发挥市场调节作用的重要保证 企业改善经营管理的重要措施;三、市场预测的类型 （一）预测时间的长短分类 短期预测（一个季度内） 近期预测（未来一年） 中期预测（3、5年） 长期预测（5年以上） （二）预测的空间范围 宏观市场预测 微观市场预测 中观市场预测;按预测对象的商品层次分类;四 按预测的方法分类;2、定量预测：根据大量的历史观察值，用数理分析手段建立数学模型，进行市场预测的方法。 注意： 必须对市场预测的各种分类综合考虑，才能确定一个具体的市场预测过程，进行具体操作。 五、市场预测的原理 1、可知性原理：指市场预测对象的未来发展趋势是可知的，人们可以功过对市场现象的分析研究，发现和找出其内在的变化特征，提示其发展变化的规律性，此认识和判断他们未来的变化趋势。可知性原理是市场预测的理论基础。;2、系统性原理：指将市场预测对象视为一个与其他市场事物存在普遍联系的系统，用系统原理指导市场预测活动。 3、连续性原理：指市场现象的发展具有合乎规律的连续性，人们可以在认识它的过去和现在的基??上探知它的未来 4、类推性原理：指市场现象之间存在着某种类似的结构或发展模式，人们可以根据已知的市场现象的机构和模式，来类推某个未知市场现象的结构和发展模式 5、因果性原理：指市场的各种因素、各种现象之间存在着一定的因果关系，人们可以从市场因素或市场现象变化的原因推测变化的结果 六、市场预测的原则 1、科学性原则 2、连续性原则 3、低成本原则 4、及时原则 5、定性分析和定量分析相结合的原则;七、市场预测的过程（或步骤） 一、确定预测目标（根据？） 二、调查收集整理资料 三、对资料进行周密分析，选择预测方法 四、根据市场越差模型确定预测值，并测定预测误差 五、检验预测成果，修正预测值 ;第三节市场预测的主要内容;八、市场预测方法（定性预测方法和定量预测方法） 1、定性预测方法（判断分析预测方法）： 特点：节约时间、费用，灵活多变 传统的预测方法，在商品经济不发达，预测技术和手段比较落后，市场资料不充分的情况下，判断分析预测法在市场预测中占主要地位 缺点：过分依赖个人的素质，预测范围、深度、精度有限 ;2、定量分析预测法 凭数据预测 精确、预测效率高 缺点：对历史数据资料要求高 特别注意：在选择预测方法时，必须定性与定量相结合。;相关回归分析市场预测法;;;;二、如何选择市场预测方法 1.市场预测的目的和要求 2.市场预测对象的特点及其发展规律 3.预测结果的准确性 4.预测方法的适用性;第五节 市场预测精确度分析;一、市场预测精确度的测定;;;;;5.平均绝对百分误差MAPE;;例子计算;二、对市场预测精确度的分析;2市场预测不准确的原因;3.提高市场预测精度的可能性;3、考虑各种预测模型的特征 在选择预测模型时，可以用经验法、图形识别法和差分法来识别。 第九章 判断分析法（定性分析预测法） 第一节 定性分析预测法的原理与特点 一、定性分析预测法定义 预测者以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析的基础上，运用自己的实践经验和分析判断能力，对市场未来的发展变化趋势作出估计，并判断预测值的方法。 二、定性分析预测法预测原理 1、定性分析预测法的必要性 定量分析的条件不具备时 市场经济变量很难测量时 定量分析法的一个辅助方法;2、定性分析预测法原理 遵循一般市场预测的基本原理的基础上，发现并探索市场、经济运行、经济运行或变化规律，找出其内在的本质的变化特征， 从他们的性质上发现和推断变化的趋势和方向，由此得出预测的结论。 三、定性分析预测法的特点 1、定性分析预测法的优势 预测时间短（能迅速作出预测）。尤其在确定市场现象变化的方向性和趋势性的预测问题上，更有优势。 灵活性强（定量预测无法