完全竞争条件下企业的长期均衡.ppt

博弈模式 [例6—5] 表6-1 此例说明，有时候寡头垄断企业之间因互不通气，其经营努力有可能互相抵消，结果导致企业行为的非优化和社会资源的浪费。 * 企业A的 广告预算 企业B的广告预算 400 600 单位：万元 广告战略的收益矩阵 400 600 1 000 1 000 1 200 600 600 1 200 870 870 非价格竞争 指通过非价格手段进行竞争 特点（1）对方反应慢；（2）效果较持久。 寡头垄断企业害怕价格竞争会引起价格战，故更倾向非价格竞争。 * 吓阻竞争对手进入策略 指人为设置市场障碍，以吓阻新企业进入。 主要有：1. 采用限制进入定价法2. 进行价格报复3. 预留生产能力4. 捷足先登，使市场饱和 * 可竞争市场 在可竞争的寡头垄断市场里，新企业进入的沉没成本很低，市场进入障碍很小，市场能保持其竞争性，企业控制价格的能力被大大削弱，企业价格仍有可能维持在长期平均成本的最低点。 * 第6节销售收入最大化的企业行为模式 * 谋求销售收入最大化的企业行为模式 当TR最大时，MR=0图2—7 * 如谋求TR最大，价格就要比利润最大化目标定得低，产量则定得高。图6—25 * 如果在保证一定利润水平下，谋求TR最大，价格（产量）就会比单纯TR最大化定得高（小），但仍比利润最大化目标定得低（大）。图6 — 21 * 利润最大化和销售收入最大化两种企业行为模式的比较 谋求销售收入最大，要支出更多广告费图6—22 * 如固定成本增加（减少），对谋求利润最大化的企业决策没有影响。但谋求销售收入最大化的企业就需要减少（增加）产量，提高（降低）价格。图6—23 * 如税负增加（减少），谋求利润最大化的企业决策不受影响。但为了实现目标利润，谋求销售收入最大化的企业就要提高（降低）价格，减少（增加）产量。图6—24 * 第七节经济全球化与竞争 * 经济全球化与竞争 经济全球化使竞争更加激烈、更加广泛、更加深入。 * 市场进入障碍 完全垄断条件下，市场进入障碍主要有：1. 控制基本原料的来源2. 拥有专利权3. 规模大，规模经济性显著4. 政府特许 * 垄断企业的弊端和政府的干预 垄断的弊端1. 高价格2. 产量不足3. 生产效率低，但有规模经济性 政府的干预1. 制定反垄断法，反对垄断、保护竞争2. 对自然垄断企业进行管制 * 第４节垄断竞争条件下的企业行为模式 * 什么是垄断竞争 垄断竞争市场有三个特征：1. 企业数量多2. 进出行业自由3. 产品有差别 * 垄断竞争条件下，企业短期价格和产量决策 需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。 最优产量和最优价格的条件：MR＝ MC 图6—14 * 垄断竞争条件下，企业的长期均衡 长期均衡需同时满足：1. P=AC（长期和短期），经济利润为零； 2. MR=MC（长期和短期），企业利润最大。 * 图6—16 * 产品差异化竞争 即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位。 * 广告竞争和广告决策 广告竞争是产品差异化竞争的重要补充 企业广告费最优化的条件是： * [例6—2] 某企业的广告费函数估计如下：Q=10 000+2520A-0.8A2（Q为销售量，A为广告费），该企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该 企业的最优广告费支出应为多少?  解：从该企业的广告函数可求得:  * dQ/dA=2 520-1.6A 因此，最优广告费的条件应为： （2 520-1.6A）· 6=1 A=1 574.9（元） 故该企业的最优广告费支出应为1 574.9元。 [例6—3] 有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台3000元，其中变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000元，预计能使洗衣机销售 量增加400台（因生产能力有富余，增产这400台洗衣机不需要新的投 资）。问： （1）这笔广告费支出是否合算? （2）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减少广告支出好?  解：（1）1元广告费支出引起的利润增加数为：（3 000-1 500）×400 / 200 000=3 因为31，说明这笔广告费支出是合算的。