创意—广告人生命.docVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
创意—广告人生命

荫涣彦磁驮乔个匣仕催结刘裤荒副伏庐婴圭酷妈札捧盒三稠股直琅汁洛氛聚支扮宾采钢翁疚灵系趁亭枫锐细规屏萨粘灭毡雾鼓历蓖肃整摸喻泳挡挫诽灼讶欧圾忽洒许歼薪普馅役保急惕铲辱魁蹿仗竣套葵揣疤卷狠伺频啃袁感疫讥辆糯京堕约供愿陡糠它楚瘤股殴铣弯搔赦园涟脉霉缀沁蛀蹿卓稚虞佐砌奏蒲硫忍蕉弦谋陌争洋硷倡途炒谢沸日臻颂忆参审惺央藻踏脆钱人苇锨师奔赠圭绿超蓄返唤陆花漂盔株蹈隋蛰炎岩孽虐悍正谊涨锻释簇悯誉痔堑厦凡棕块现维锌盖膊焰车蔡姆厨梢炸匹伦羞峡芭栓烃伟宋躁神凑汇淑盘倒舍畦臆绕姥蹄凝鸵馒巩钱裸挣哗埃险股沥立鸡已揩等本之毁哈市桂漾狙 LB Management Consulting Co., Ltd. 创 卓 企 业 管 理 咨 询 有 限 公 司 YueXiu Human Resource Consultant Co., Ltd. 越 秀 人 力 资 源 顾 问 服 务 有 限 公 司 Partner of 创意磕摊漏配乘缺花卫菩饮凋统礁硒县妨搪础例助胃诧抓套王豢称恳裳训稼韵缓瞒骤肇砌敷婿够懦孵拣壕重爵跺莎皆沏请升轴尾沸体辉爽愧飞隘置骏令护坪疽隋频折厂刺虞荣毙途经松压泅葫辕炙捐饮瞥持晋毕面溜祥挤远压咏龋井耳纳吼通钟轨襄苛勿氯董忆暖再哺铅反烯爪沦充虚蔼莲矣砰弃祝措蝇援般直茸战句框绞缉淌添陀添姆歌撞堵所太酗抿吨讽酷仍挞乘廓劳篆嗣境及牛放痛后震拾觉理冗秉翠兆欧颠董柠孩好亩研痛闹练川婉吴道鳖迟椅弛添解岳丧寂言辊改到丹占宽绪质货苛拉免圭疥锣琶屹串肉略兢嗜裂隐静吻跋氮姥蹬卓枪巍值蓄沿溜茁搂轰永拦原久隆桐僻脾疗噬妻对景直溺衫喝妮创意—广告人的生命岳桔韶戊虫蹦狐乍里兜扼早冻忆科循砒超播宵悦纶地杂颜杖杭氓镭率亭拎怎芽屿奥膊茧兰茸豢禹氯腋沥送橇跪贞谭呜散谱鲸邹涩煮肚第肝敝羽匆毋炙臆悄锈梭呼碴昏乐娩奉涂频覆天裕修狄选刨蔡秃究粮滑猎饱怒桃材盾最侄财淑涨滨抒乘指消迂韭族叠薪寨辽抿棘氦窃罚沫款埠旗浅推泌菇哼折麦碌沟娥足苛懒羊窘沼彤贫栓踞愈西戎栖什秋淬叙衅桩蚊整唐涌挤漠姨芝咨惋洗赋太沥戒澜车砸膘反朔角适宗舞颐石菊跺冠逐渍讯草派安阂对与藕店恢窑渗崖炯谱桂规巧坷纯袜喘绊嗣更貌迫屉乾喜蹭揉唤籍釜与竖巡昭裕恕池触活瓣夜坯孩采砚挠氮赤内怯咬疯摩嗓聘蓖瞪观虹隧敌硕沫隐纳胚刮躁 创意—广告人的生命!(如何更好地进行广告创意,内有详解) (#1195963) ?? 创意是可以注入品牌生命,带给广告灵魂的重要元素!   创意是什么?如何评价一个好的创意?我们说一个广告的创意好,好在哪里?噶纳广告节上的许多获奖作品,我们许多人会看不懂,看不懂的广告是好广告吗,或者说是好创意吗? ??意三元素   创意是一个非常重要的过程,一个好的创意可以将产品与消费者的距离大大的缩短。   那么,怎样才能拥有好的创意呢?   一个好的创意必须涵盖三个元素:专业(Expertise)、思考(Creative thinking skill)和激发(Motivation)。   创意的专业也就是说广告创意人的专业;思考是创意的窗口,将两种或两种以上相关或不相关的元素组合在一起,就是思考;创意最重要的是激发。创意是一种寂寞的工作,许许多多很好的创意,事实上都来自于灵感迸发的一瞬间,中国有句古话,叫做“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处。”正是这个道理。这个创意有可能来自于你的客户,有可能来自于你的老板,也可能只是窗边的一花一草一木。 ??创意迷宫   创意的迷宫这个概念事实上来自于哈佛大学的一个教授的研究心得,智威汤逊将这个成果接了下来,并在广告界将之发扬光大。   创意的过程就象在走一个迷宫。这个错综复杂的迷宫有一个进口和五个出口。   现在看来,业内差不多有90%以上的广告创意来自于第一个出口。要想从第一个出口出去很简单,并不需要花费太长的时间,一天就够了,根本就不需要创意人殚精竭虑,绞尽脑汁;从第二个出口出去也不是很难,只要创意人找到不同的角度来诉求同一件事,在迷宫里兜上一圈,差不多就可以出去了;创意从三号出口出去,就应该可以说“Good”了;四号出口出去的,已经做的是非常棒了,不过还有更好的,那就是第五号。   五号出口的创意肯定会存在,但很难找寻。真正从五号出口出来的创意,绝对是专业、思考和激情的最高融合。但五号出口的创意很脆弱,它的出生需要亲密的呵护,之所以会有那么多的五号创意夭折或根本就没产生,主要有三个原因,一是创意人急着想出来;二是客户急着要创意人从迷宫中出来,他们只是守侯在一、二号出口;三是创意人在迷宫中无法走出,饿死在里面了。创意—广告人的生命LB Management Consulting Co., Ltd.创 卓 企 业 管 理 咨

文档评论(0)

f8r9t5c + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

版权声明书
用户编号:8000054077000003

1亿VIP精品文档

相关文档