盈泓公司品牌建设探讨(品牌大作业).doc

盈泓公司品牌建设探讨 第一组 组长：陈焕红 组员：龙凌梅、莫静雅、 曾晓玲、易婉霞目录 摘要 3 关键词 4 一、 绪论 5 （一） 研究背景 5 （二） 研究的目的和意义 7 （三） 国内外品牌研究现状分析 7 （四） 研究思路与内容 10 二、 品牌建设相关基础理论研究 11 （一） 品牌的概念及其分类 11 （二） 品牌建设的相关理论 12 （三） 货代公司品牌建设 19 三、 广州货代行业的概况 22 （一） 市场发展状况 22 （二） 行业发展存在的问题 23 （三） 市场竞争（五种力量模型） 24 四、 盈泓地产公司品牌建设现状分析 25 （一） 盈泓公司简介 25 （二） 企业环境分析（SWOT） 27 （三） 盈泓公司品牌建设现状 27 （四） 盈泓公司品牌建设存在的问题 28 （五） 盈泓公司品牌建设必要性 28 五、 盈泓公司品牌建设方案的设计 30 （一） 品牌的战略定位 30 （二） 企业文化建设 30 （三） 企业品牌公关设计 31 （四） 企业品牌传播 31 （五） 企业品牌创新 34 （六） 企业品牌延伸 34 六、 结论 35 参考文献 36 1、 百度文库---《浅析我国国际货运代理业的现状及发展》 36 2、 百分百物流网---《货代的作用》 36 3、 网易博客---陈如刚的日志《国内外品牌研究的状况与进展》 36 4、 百度文库---广州船务代理中心《广东省货代市场调查报告》 36 5、 百度文库---《货代发展存在的问题和启示》 36 6、 豆丁网---《中国企业品牌建设中存在的问题及建设》 36 7、 百度文库---《广州市盈泓货运代理有限公司》 36 摘要 社会的发展、信息科技的进步以及经济全球化的趋势造就了当今超强的竞争环境。为了获取利润与生存和发展，公司必须拥有独特的、难以被竞争对手所复制和效仿的竞争优势。竞争优势的根本来源在于为顾客提供超出其成本的卓越的顾客价值。优秀的品牌战略对企业识别、传递和保留卓越的顾客价值具有重要意义。 品牌建设已成为一项战略主题，是否有能力创造品牌价值并使其保值增值日益成为众多企业成败的关键。公司的品牌是经营理念和价值观念的集中体现，它所传递的是公司对顾客在商品质量、服务和价值的承诺，是顾客判断并决定购买的重要依据。公司妥善开展品牌战略，一方面，可通过顾客满意的提升来增加顾客的忠诚度；另一方面，可通过对顾客的有效掌握来增加组织创造利润的机会。由于顾客视品牌为产品或服务的一个重要组成部分，因此建立品牌能够增加产品或服务的价值，进而增加顾客感知的价值。 随着国际贸易和国际运输的不断发展，公共仓库在港口、城市的不断建立，国际货运代理业得到了迅速的发展，并逐渐从这两个关系密切的行业里分离出来，逐步发展成一个独立的行业，其特点是联系面广、环节多、专业性强；其功能是把国际贸易中相当繁杂的货运业务进行集中协调和统筹。因此，国际货运代理的形成是国际商品流通过程的必然产物，是国际贸易必不可缺的组成部分。它在发展国民经济中所起的重要作用是不可替代的，是连结货主与承运人的重要纽带，是国际贸易运输的组织者和设计师。因此，对货代公司品牌建设进行探讨对于理论的探索和企业的实践都有一定意义。 本次探讨以货代公司品牌为对象，以品牌建设为探讨内容，以塑造品牌特征为探讨视角，结合国内外品牌现状进行探讨，探讨货代经纪行业的概况，帮助货代公司建设独特的公司品牌。在此基础上结合企业案例并得出结论。 关键词 货代公司 品牌建设 品牌战略 绪论 研究背景 从某种意义上来说，代理制度是随着社会经济关系的发展而逐渐形成和发展起来的。特别是随着商品货币关系的发展，出现了“委托”这种现象，如货物运输、货物保管、甚至货物的交易等。许多业务都通过各种类型的代理进行。可以说，国际贸易、运输发展到今天的规模，代理业起了相当大的作用。?? 随着国际贸易、运输方式的发展，致使贸易、运输的经营人大都不能亲自处理每一项具体业务，大量业务需要委托他人代为办理。同时，为了使国际贸易运输向简单化、统一化发展，由同一代理人完成或组织完成货物贸易运输显得十分必要，“货运代理”就应运而生了。 广义上的国际货运代理 国际货运代理（International?freight?forwarding?agent）是指国际货运代理组织接受进出口货物收货人、发货人的委托，既可以以居间人、代理人的身份，也可以以独立经营人的身份，为委托人办理国际货物运输及相关业务，并收取劳务报酬的人。这类国际货运代理往往成为当事人型，也称委托人型、独立经营人型。 狭义上的国际货运代理? 国际货运代理是指接受