真皙品牌2012年公关推广思路建议20111220(完整版).ppt

真皙绿活秀全国达人总评选 什么是“绿活”？ “绿活”也就是“LOHAS”，是台湾舶来的叫法，“绿活”是一种精神，是一种生活态度，是一种生活新主义，更是一种思想。 “绿活”的要素：环保、快乐、清新、自由、原生态 真皙绿活秀全国达人总评选 活动简介： 什么是“绿活秀”？ 通过任何方式——文字、照片、视频…展示你的“绿活生活” 你也可以发起一次“绿活秀”，看看有多少人响应你？ 你可以学学鸟叫呼吁大家保护鸟类，也可以用废弃不用的材料做成艺术品，还可以教给大家一种新的节水方法…方式不一而足，但都可以参与“绿活秀” 凡参与者都可以获得真皙免费试用装作为奖品，并在购物时享受一定程度的优惠减免。 “绿活秀”活动机制 用户可以主动发起自己的“绿活秀”活动，号召用户都来参与自己的活动。 举例： 由于“绿活秀”直接植入在新浪微博平台进行，因此，用户在发起活动时，需要求参与者加入#真皙绿活秀#关键词，以便活动能获得“真皙”的标签，以便集中管理。 用户也可以随意晒出自己绿活生活的照片，并参与其中。 举例： 用户可以随意通过微博系统/网站系统上传自己的“绿活照片”，只要上传，即可获得来自真皙的纪念品或者试用装。 第三部分：全年传播细节  ——重点媒体系列试用/团购活动 联合实力媒体试用/团购活动 与在目标受众中人气高涨的消费购物类媒体进行广告合作推广，进行试用或低价的团购活动。 在最大范围内推广产品的试用，争取购买机会和口碑传播。 建议合作推出试用或团购活动的媒体平台有—— 新型买家社区，在本次方案的市场调研中知名度名列前茅 目前最为流行的时尚消费类买家社区之一，势头正在压过“蘑菇街” 中国第一女性消费门户，重点在于分享消费体验，聚集了一批达人 联合实力媒体试用/团购活动 蘑菇街是一个新型的女性买家社区，中国最时尚最流行的女性社区网站，中国最有影响力的社会化网络媒体之一。每天，几百万网友在这里自由地交流时尚、购物的话题，相互分享、相互帮助。 合作方式1：“蘑利社”试用 试用方式：提供试用产品，但产品需要被编辑选中。 试用费用：免费，但可能需要一些给编辑的公关费用 合作建议：每个月提出一次试用申请，分别提供真皙各系列的经典产品。如果效果可以接受，建议多次提出试用申请。 合作方式2：团购 合作方式：提供较低折扣的产品用于团购，可以视为另外一种方式的试用。 合作费用：免费，但要求店铺必须是淘宝C级店铺，因此我们与几家线上C级商铺合作，或采用自行开设C级店铺的方式。 合作建议：全年组织2—3次团购 联合实力媒体试用/团购活动 时尚社区，主要板块包括：说逛街、说购物，分享潮流新品，搭配心得。通过关注更多的时尚密友、搭配高人，发现美丽，搜索流行。这个网站提供，应季最IN的单品，各种风格的衣服饰品如何搭配等信息，同时提供时尚、美容问答服务。 合作方式1：试用 期限 时间安排 费用 15天 试用申请5天+回收报告10天 14,000/期 10天 试用申请3天+回收报告7天 10,000/期 团购方式 团购形式 费用 优惠券团购 提供一定数量的优惠券，以0元的形式组织团购 3000元/期 单品团购 提供一定数量的商品，以3-4折的价格组织团购 销售额的10% 合作方式2：团购 联合实力媒体试用/团购活动 我爱购物网--中国第一女性消费门户，这里聚集着最具时尚消费热情的用户，涉及服装配饰，化妆品，婚嫁，孕宝亲子，美食，旅游，家居，汽车，数码，运动，文化等生活领域，是引领时尚消费的前沿媒体。55BBS-- 我爱购物网 我爱打折 55bbs，最具人气的生活消费信息分享社区，拥有购物、美食、女人、婚嫁等一切与生活消费相关的优惠折扣资讯及详尽即时的消费体验。 C2 论坛首页横幅（600*80 40K） C3 页面横幅（丽人）960*60 40K C3 页面横幅（商场）960*60 40K C3-1 页面横幅（单个论坛） 拆分 480*80 40K C3-1 页面横幅（婚嫁、文化、杂谈）480*80 40K C3-2 页面横幅（单个论坛）拆分 480*80 40K C3-2 页面横幅（婚嫁、文化、杂谈）480*80 40K 55BBS作为国内权威的美容、时尚类资讯社区，在2012年的推广中，主要用于对淘宝官方旗舰店的促销活动，以及搭载于真皙官方网站的宣传活动进行宣传，作为重要的导流平台使用。 推荐社区内部页面资源，尤其是丽人版、商场版首页、论坛消息页内部等。 第三部分：全年传播细节  ——持续公关传播 全年常规公关的整体脉络 以“三大话题”支撑2012年的年度传播—— 事件：真皙品牌一周年庆 产品：全新主打产品 人群：定位学生族群 2012年是真皙品牌正式启动的一周年庆典，一方面要对用户加以回馈。同时，启动对用户的追访