碎片时代的品牌营销-广州趋势信息技术有限公司.ppt

碎片时代的品牌营销;生活形态变化：时间碎片化;碎片化的生活形态导致媒体接触也呈碎片化;消费者了解品牌的行为演变;互联网的重要性日益凸显 从重“娱乐”逐渐转向重“生活”，互联网媒体的消费价值初步体现;瞬间覆盖全网;由碎片引发的媒介价值重构每天都在发生;也令到品牌营销从 360度 向 360度×365天 跨越;抓住碎片时代的机遇;事实上新媒体的预算已在逐渐增加;据第三方调查统计：;引发碎片和365蝶变的主战场是：互联网 该如何进入;掌握互联网品牌营销主动权的两大关键：抓住Search ( 搜索 )和Share ( 分享 );从网络广告份额来看，搜索引擎占到37.5%;所以互联网主战场的桥头堡：就是搜索引擎;一切都从搜索引擎开始;传播管道1：搜索引擎通过关键字的布置，实现品牌的消费终端拦截 传播管道2：搜索引擎通过网站联盟，实现品牌的主动精准传播 传播管道3：搜索引擎与口碑营销结合，实现品牌形象的正面传达;策略一：通过关键字布置，精准响应需求，掌握85%的流量;门户网站;策略三：通过横向合作，建立主流媒介传播管道，形成口碑效应;2010后;数据来源：CSM 71城市4+ 全天时段;一档电视节目如何成为社会热点乃至社会现象？ 互联网互动与讨论极大提升了用户收视及商业价值;某汽车品牌新品上市案例