投稿类别体育类篇名.PDFVIP

捷安特腳踏車品種分析 投稿類別：體育類 篇名： 捷安特腳踏車品種分析 作者： 王政傑。國立台南高商。商二丁班 吳忠晉。國立台南高商。商二丁班 蔡雨志。國立台南高商。商二丁班 指導老師： 呂蕙貞老師 1 PDF created with pdfFactory trial version 捷安特腳踏車品種分析 壹●前言 近幾年 ，隨著環保意識的抬頭 ，自行車運動在台灣掀起了一波熱潮，喜愛自 行車運動的我， 安特在我的心目中，是個優秀的品牌 ，也是我的最愛，由台灣 人 「巨大集 」劉金標打造的 「捷安特」，目前是全球營收最高 、經營績效最佳的 自行車品牌，在全球共有4 個生產地、2 個原料製造廠、10 幾家行銷公司、10000 多個行銷據點 ，不僅在中國佔有極大的市場 ，也是歐洲第一大品牌。 巨大機械公司位在台中縣大甲鎮 ，在創立初期 ，捷安特的產品仍然被 MIT(Made In Taiwan)的印象所影響 ，因此並不怎麼順利 ，但捷安特不斷努力在品 牌的行銷 、提升國際形象及高品質的售後服務下 ，捷安特漸漸的被一向要求高品 質的歐洲人所接受 ，旗下品牌 安特，在美國 、加拿大 、中國 、日本 、歐洲、澳 洲以及全五十 國共有一萬多個行銷據點 ，擁有眾多的消費者 ，是一個佈局全球 也是目前全球最大的自行車業集 ，其名稱是由英文的巨大(GIANT)所翻譯而來 ， 在台灣更是個耳熟能響的優良企業 ，它是一個全球自行車業的領導品牌，它就像 是自行車界裡的BMW ，本文主旨將由介紹目前捷安特的在市面上所販售的車種， 以及目前主打的各類新車，並從中探討捷安特對整個台灣市場的行銷策略 。 貳●正文 捷安特產品分析： 自從世界上第一步能行駛的腳踏車發明至今 ，已過了將近兩百年，從原本一 部單純的代步工具 ，到現在因應不同的地形、使用者 、年齡所設計出來的眾多自 行車 ，捷安特設計研發 隊主管說 ：「透過觀察和親身體驗後，才能知道單車族的 真正所需。用心體驗，才會感覺到他們需要的是什麼 ，這比道聽塗說來得深刻 。」 (楊朝順，2010) ，所以 ，種種的設計 ，不單純只是外觀上的變化 ，更講究的是，到 底消費者需不需要 ，至於市面上 安特所販售的自行車類型究竟如何來區分，以 下是我們所做的分析。 目前市場上的兩大主要區別的車種 ，分別是公 車和登山車，而這兩種車種 目前在 安特也屬於中高價位的的車種 ，「根據台灣自行車第一大品牌捷安特統 計，捷安特二萬元以上的中高價位車款銷量更是比去年成長兩倍」（盧昭燕， 2008 ）。而捷安特又將公 車和登山車細分成