广播广告文案选读.pptx

广播广告文案赏析;老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了! 老头：那是呀! 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那个时候，听都没听过。 老头：又眼馋了不是!不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补上也来得及。 老妇：你是说…… 老头：瞧，这是什么? 老妇：娃--哈--哈!你吃? 老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样!(笑)哈哈，哈哈…… 老妇：真像个孩子，那你就吃吧! 老头：从今天起呀，咱们都吃(唱)娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈…… 老妇：你呀，哈哈，哈哈哈…… (欢快温馨的音乐由弱而强) ;这则广播广告，采用老两口对话的方式，构成生活片断型情节，从隔代人童年今昔对比入手，巧妙地拓展了产品的目标消费群体，体现了娃哈哈不仅是孩子的饮品，也可以弥补老年人遗憾的时代主题，歌颂了新时代的新生活。从而消除了人们收听广告的戒备心理，拉近了产品与消费者的心理距离，这是很有诱惑力的诉求点。这里，产品的代言人与信息高度吻合，给人以质朴自然的美感，使受众于美的享受中接受了信息宣传。 ;晶晶亮，透心凉 我要雪碧，倍感愉快 冰冻解渴，向心中透 晶亮，清凉，我要雪碧 晶亮，清凉，我要雪碧 ;品牌理念;产品定位： 雪碧饮料产品属于清凉型，适销的空间与时间范围大，更属于兴奋型，适用于各个年龄，职业群体及社会生活各种场合。;消费特点： 初次为冲动性购买，使用后若留有好感则习惯性重复购买。 ;1、广告文案过于简单，语言没有说服力 2、没有与音乐音效相结合，不能使人声、音乐、 音效三者形成一种通感的效果 3、开头没有吸引力，不能抓住听众 ;(蝉鸣起伏……) 男孩子：渴，渴…… (闪烁的音响) 女孩声：晶晶亮，透心凉…… (喝一口，吸干声，如清凉的水淋头) 男孩子：哇! 男声：哦!雪碧，当今生活，无论是宴会、旅游、运动……到处有你清凉的奉献! (孩子笑声，青年欢乐声，摩托艇驶过，一个海浪，又一个海浪……)