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标志设计概念与其演变课件
标志设计的概念及发展演变
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一、标志的概念
一、概念;
从广义上讲,标志是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形及文字符号为直观视觉语言,表达一定的意义和情感。
狭义上的标志,属于平面设计的应用范畴。以象征性的图形符号,精练的视觉图形语言表达一定的含义,并广泛运用于机构团体、公共信息和商品品牌的图像识别当中。
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尼康企业标志
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三星、奥运五环
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二、形式美法则
对称与均衡
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节奏与韵律
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条理与反复
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重心与稳定
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三、分析标志设计的创意理念
耐克: 造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
希腊胜利女神的翅膀. NIKE希望自己的产品能给运动员带来胜利,所以其著名的SWOOSH标志(那一钩),灵感就来源胜利女神.胜利女生就是巴黎卢浮宫的三件镇馆之宝其中的一件,放在一个阶梯状半楼的平台上,相信大家都见过,就是那个已经残缺了头部和左边翅膀的那个雕塑。在NIKE的很多签名球员版运动鞋的证书中,证书上的暗花很多都是胜利女神雕塑的照片,可见之尊贵。现在在NIKE360上架的一系列产品中都能看到那个雕塑的印花。
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Google表示,“谷歌”为“丰收之歌”之意思,它用诗意的方式寓意了丰富多彩的搜索体验,寓意用户搜索的过程就是收获的过程。
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四、分类
(1)品牌性标志
企业标志、商品标志。
企业标志指从事市场经营活动的法人企业组织设计的标志。目的为在市场竞争中树立企业品牌,有些企业标志同时又是商品标志。
商品标志具有明确的产品属性,具有区别商品种类、特性,传达商品内涵、名称,确保市场信誉和产权利益保障等功能。品牌性标志必须注册,才能得到法律的保护。
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美国沃尔玛超市、苹果集团标志
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政府组织和交流活动性标志
政府组织的标志是指代表国家、政党、城市形象的标志符号,具有特殊的象征意义,世界各国的国徽,国旗,政党的党徽,在国际交往中分别体现各自己的风采,这些象征自己尊严的标志符号,都有严格规范的使用法规,以此确保良好好国际形象。例如:国际红十字会、中国红十字会标志。
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交流活动性标志是国内外各种政治活动、文化科技活动,艺术体育活动、合作交流活动的标志,还包括这些活动的组织机构标志,像奥运会,世博会、联合国、电影节等的标志。
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指示标志
指示标志使用于各种公共间中的导向符号,有现实间导向符号虚拟空间(网络空间)导向二类。
现实空间导向符号如地铁、商店、交通中使用的看板符号,对人有引导、劝说、禁止等作用。
虚拟空间导向符号指网络交互使用的符号,如QQ聊天、网页介面、网络杂志中的导向符号。
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