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HAIWAISHICHUANG │海外视窗 美国图书出版近年产业发展态势探析 □文│庄廷江 [摘 要] 近年来，随着计算机技术、网络信息技术的迅速发展，世界各国图书出版产业都开 始了新一轮的结构调整。在美国，数字出版开始与传统出版共生共荣，传统出版之 外自助出版渐成潮流，有声书成为一种迅速发展的出版业态。文章对处于战略性结 构调整期的美国出版产业发展态势进行考察研究，以期为我国“十三五”期间出版 产业的发展提供有益的启示。 [ 关键词 ] 美国 出版产业 数字出版 有声书 美国是全球出版业最发达的国家，拥有各类出 书年度销量呈现出渐减趋势，2012年到2014年连 版公司8万余家，年度图书出版品种、营业额与销 续3年负增长，到2014年销售量减少了7000万 售量均居于世界前列，成为公认的全球出版业中心。 册，年度销量仅为27.02亿册。图书销量下滑的趋 美国的出版业从21世纪初开始就处于结构转型之 势在2015年得到逆转，该年度全美图书销量增加 中，尤其是近年来，随着网络信息技术在出版业中 了0.5%，达到27.1亿册。增长幅度虽然不大，但 的广泛应用，美国图书出版业生态格局发生了巨大 却扭转了2008年金融危机以来图书销量连续7年 的改变。探究近年来美国图书出版产业发展态势， 持续下滑的颓势。 对我国出版产业加快转变发展方式、加速升级换代 表1 2011～2015年美国图书销售额与销售量 具有重要借鉴意义 年份 2011 2012 2013 2014 2015 销售额 272.1 277.2 270.7 279.6 277.8 一、美国图书出版产业规模 （亿美元） 销售量 27.7 27.3 27.2 27.0 27.1 （亿册） 图书销售额和销售量是反映整个产业规模的两 数据来源：根据美国出版商协会（Association of American 大指标，也是反映出版产业发展状况的晴雨表。表 Publishers，简称AAP）发布的2011～2015年出版产业年度 1显示了2011年到2015年5年间美国图书销售额 报告（StatShot Annual）整理而来。AAP对整个产业的估计 主要是基于活跃的1800家美国出版商报告的真实数据，对 及其变化趋势。从销售额数值看，近5年来，美国 于没有报告数据的其他出版商的销售数据则是通过其他一 出版商图书销售额一直维持在270亿～280亿美元 系列渠道来估计。表中的销售额是净销售额，是指扣除退 之间，平均值约为275亿美元。2015年为277.8亿 货、折扣等因素后，出版商卖给书店、直接卖给读者和通 过其他渠道直接销售的图书收入，并非图书零售商的零售 美元，同比下降0.6%，与2014年基本持平；相比 额。表中的销售量是净销售量，是指从批发出货的册数中 2011年增加了5.7亿美元，5年年均增长率为0.6%。 扣除退货册数后的数据。 从销售额增长变化趋势看，5年间图书销售额虽然