美术字在现代化妆品包装中的应用.pdfVIP

美术字在现代化妆品包装中的应用 LIGRAPHYINMODERNCOSMETICSPACKAGING THEAPPLICATIONOFCAL 湖北工业大学艺术设计学院孙明海李妍 摘要：本文以民国时期商用美术字为核心，以现代化妆品包装为切入点，结 触可感的民国情调。本文以现代化妆品包装为切入点，通过对现有的化 合化妆品品牌及其经典包装设计上的美术字案例，探讨在汉字设计趋于国 妆品品牌的包装设计上依旧有民国时期美术字体风格为例，从美术字的 际化的环境下，国货化妆品包装如何在字体设计上延续传统和继续创新，以 角度对其品牌历史背景、品牌名称、经典包装进行整理、分析，总结发现 保留字体设计最辉煌时期所留下的设计风格。希望通过这些国货化妆品品 现有的国货化妆品品牌有以下三种模式： 牌努力营造民国字体风格的创新下，能够给予我们在这个国际化时代里对 (一)延续与传承的“雅霜” 于字体设计的一些启示。 改革开放至今，随着人4flY1生活品质的追求越来越高，化妆品领域 关键词：美术字化妆品包装传统与创新 一直关注度很高，但种类和品牌繁多，质量和包装参差不齐，再加上国 外化妆品市场对我国的冲击，如“雅霜”、“友谊”等这样既古老叉朴素 中圈分类号：TB482文献标识码：A 的化妆品市场在一定范围缩减。“雅霜”的所属公司——拥有众多护肤 文章编号：1003—0069(2017)01-0130—02 品牌的上海家化，至今也未曾有把“雅霜”列入品牌复兴计划之中的打 算。虽然在扩展运用方面上，这种一直沿用至今的美术字包装有一定局 articletakesthe ofthe ofChinacommercial Abstract：This period republic 限性，但使用这类形式有利于体现老品牌特有的文化内涵，有利于品牌 reandmoderncosmetics asthe astheco calligraphy packagingbreakthrough the and1tsclassicaI InChe 市场的扩大和传统文化价值的推^同时，可以依仗老品牌的传统优势， combinedwith cosmeticsbrand point calligraphy ofthe onhowComakeChinesecosmetics design packingcase．discusses 弘扬中华民族悠久的历史传统文化，也是有一定的积极意义。 betraditionaland；nnovativeInthe roundofChinesecharacters packaging backg 例如，在20世纪30年代化妆品界的知名品牌“雅霜”润肤香品(图 moreinternationaIthatth theChinesecosmeticsbrand befng Hope rough 1)，采用内外包装，但是在美术字体设计上稍有些不同。内包装的“雅 effortstobuildtheInnovationofthe ofthefont0flhe 0fChina．it style republic ofthe lnlhISeraof 霜”两个字采用黑体变形，方头方尾，粗细一致，只有在“J”、“、”进 canbeable{Oussomerevelations give