美查《申报》馆的出版思想.pdfVIP

2004年第4期 江西财经大学学报 N0．4。2004 OF 0FnNANCEANDECONOMICS JOURNALJIANGⅪUNIVERSI’IY Serial 总第34期 NO．34 美查《申报》馆的出版思想 包礼祥 (江西财经大学当代财经杂志社，江西南昌330013) 摘要：《申报馆是中国近代第一个商业性出版机构，它出版了大量有影响的书干Ij。它坚持以利为主、义利 兼顾的出版宗旨，有强烈的精品意识，采取依靠文人、顾及四民的编辑和选题思路，实行讲求规模、全方位系统 开发的经营策略，十分重视发行工作，取得了显著成绩。其出版思想值得借鉴。 关键词：美查；《申报馆；出版思想 中图分类号：G239．29文献标识码：A 文章编号：1008—2972(2004)04_0105-05 1872年4月30日，《申报》创刊了，创办人是英国了，发表在1875年10月11日《申报》上的《论本馆作 的安纳斯脱·美查(?～1908，EmestMajor)。他比较精报本意》说： 通中国语言、文字，熟悉中国情况。他在经营茶叶、棉布 夫新报之开馆，大抵以行业营生为计。故其 生意失败后，接受其买办江西人陈庚莘的建议，与三位友 谋疏义以仅谋利者或有之；其谋利而兼仗义者亦 人(伍华特C·Woodword，普莱亚W·B·pryer，麦基洛有之。若自夸己美，惟以义讽人而用是以开馆者 John Mohuon)各出银400两，创办中文报纸《申报》。这虽日有之，吾不能信矣。况其所以讽人者。尚未 就决定了l：申报》馆的完全商业性质。申报》是报纸， 必照义乎?……若本报之开馆，余愿有直言之不 按照现在的出版观念，自然不属于出版的领域；但《申 讳焉。……本馆既不敢自夸惟照义所开，亦愿自 报》馆还出版了瀛环琐记》、四溟琐记》、《环宇琐 伸其不全忘义之怀也。 记》、点石斋画报》(1884年创刊，中国最早的定期画在文中，美查对自己求利之心毫不隐讳，并且明确表示不 刊)等杂志，办有申昌书局、点石斋书局(原名点石斋书 相信有人会取义舍利。这当然是美查这个商人的偏见。近 画室，1879年8月18日设立)、古今图书集成书局等三现代中国出现过许多“惟照义所开”的出版机构。不过， 个出版机构，出版了大量书籍①。但自美查回国(1889 美查在这里强调的是《申报》“不全忘义”。他作为外国 年)， 《申报》馆由他人主持后， 申报》上征求书籍和 商人，由于外国侵略者对中国的肆意侵略，当时国人普遍 出售书籍的启事就不常见了，也就是说，其出版活动少得 存在仇视外国的心理，被误解是难免的。同时，由于《申 多了。所以，美查时期的申报》馆是近代重要的出版机 报》反映了当时中国存在的弊端，提倡学习外国的先进东 构，有必要研究其出版思想。 西，被人认为“本馆载录一惟夸西人以轻蔑华人”。他指 一、 以利为主、义利兼顾的出版宗旨 出申报》这样做是为了“忠国”，是为了使中国“广 益”。他强调：“然事事惟谄誉本国。毁斥他邦，虽日必 既然《申报》是由商人作为商业来开办的，以利为主 能媚悦读报者，方可多销报纸，亦本馆不屑此浅计也。” 的宗旨就是先定了的。在创刊时， 《申报》馆主人就这样 坚持抛弃弃义谋利的“浅计”。面对读者的误解，他明确 说： “今特与中国士大夫缙绅先生约，愿各无惜小费而惠