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自出版概念探析：基于社会分析的视角 * 自出版概念探析：基于社会分析的视角 ◎ 李唯梁 本文从社会分析的视角出发，认为自出版概念的实质内涵是，由于作者取代了传统出版商的职能，从而使同一个主体（即 摘要： 作者）贯通了创作和出版两个环节，并且在这一职能替代和消解了产业链重组过程中出版商的独立地位。自出版中“自”的内涵可 以进一步分解为“六个自”：自创作品、自持版权、自筹资金、自主经营、自担风险、自享收益，其中“自持版权”起着关键作用。在 上述分析的基础上，文章结合“场域”“资本”等概念工具，从理论层面探讨了如何使自出版概念与中国语境相兼容，以期为讨论 中国自出版现象打开合理的话语空间。 自出版；社会分析；版权；出版产业 关键词： 一、引言 念”呢？本文并不打算另辟蹊径提供关于自出版的新 定义（因为如前所述，自出版的内涵是清晰的），而是 自出版（self-publishing），也称自助出版，是指 尝试超越形式层面的、偶然性的（contingent）、语境 在没有正式出版商参与的情况下，由作者自己出版图 化的（contextual）限定条件，将此概念纳入到一个更 书或媒体产品的出版活动形式。进一步的解释是，在 加广阔、更为普遍的分析框架之中，由此挖掘其深层 自出版条件下，由作者掌控出版的全流程。以图书产 次的、实质性的内涵；继而从此实质内涵出发，探讨其 品为例，包括封扉设计、版式设计、定价、发行、营销 与中国出版语境相兼容的途径，最终为讨论中国的自 和公关等，作者既可以亲力亲为，也可以将全部或部分 出版现象打开合理的话语空间。 ① 工作外包给开展相关服务的公司。 应该说，按照上述定义，“自出版”这一概念内涵 二、作为社会生产实践活动的出版 清晰，没有什么不好理解之处，在出版实践中也容易辨 别。但由于中国出版体制和政策环境的特殊性，将这 怎样将自出版概念置于一个更加广阔、更为普遍 一概念运用到中国出版业时，却产生了引发争议、惹人 的分析框架之中呢？这首先可以从一般的出版概念出 质疑的适用性问题。争议和质疑的焦点在于自出版定 发。人们可以从很多角度认识、定性出版活动。例如， 义中“没有正式出版商参与”的表述上。这是因为，我 在跨国、跨媒体经营的巨型集团中的管理层看来，出 国《出版管理条例》第九条明确规定：“报纸、期刊、 版是集团业务的一个部门和分支，要为盈利指标作出 图书、音像制品和电子出版物等应当由出版单位出版。 适当贡献；编辑会认为出版不过是自己日常工作中一 本条例所称出版单位，包括报社、期刊社、图书出版 系列操作环节和程序的排列组合；作者和读者会将出 社、音像出版社和电子出版物出版社等。”也就是说， 版视为表达观点、交流思想、传播知识和文化的一种 只有获得国家授权许可、具备相应条件和资质的出版 手段；等等。 单位才能从事出版活动。这意味着，在我国出版图书、 可以说，上述举例都是“从较为主观的角度讨论 音像和电子出版物是不可能没有掌握着出版专有权的