英文印刷广告的体裁分析.pdfVIP

2005年1月 外语教学 Jan．2005 Education V01．26No．1 第26卷第1期 ForeignLanguage 英文印刷广告的体裁分析 王宏俐，郭继荣 (西安交通大学外语部陕西西安710049) 摘要：体裁分析可揭示不同体裁语篇所独特的语言表现形式和建构特点，能通过图示结构探讨语篇的语义内涵。本 文运用体裁分析理论，收集调查了30篇印刷广告语料，提取了该体裁文本的图式结构，并总结了它在功能、释义、语言 三个层面上的一些特征。 关键词：体裁分析；图示结构；印刷广告 中图分类号：H052文献标识码：A 文章编号：1000—5544(2005)01—0026—04 can thatdifferenttexts Abstract：Genreshow havetheir and can analysis uniquelanguage features，and constructing thesemantic oftexts theschematic a of explore meaningsthrough structures．Throughcomprehensivegenreanalysis formulatestheschematicstructuresfoundinthis finally text 30-print—advertisement—corpus，thepaper specialtype andsummarizessomefunctional，semanticand features． linguistic advertisements Keywords：genreanalysis；schematicstructures；print 1．引言 体裁的定义在本质上是基本一致的：1)交际目的是 自从JohnSwales于1981年正式引入“体裁”体裁的核心。它决定了体裁的存在，形成了语篇的“图 analysis)的概念之后，式结构”(schematic (genre)和“体裁分析”(genre 它就成了应用语言学研究领域内的热门话题。体裁分 析是以往语域分析(registeranalysis)，语法修辞分析者共同遵守的、程式化的社会交往工具，其基本原则 (grammatical—rhetoricanalysis)和语篇分析(dis—不能随意更改。3)体裁的常规性并不意味着体裁是一 course analysis)的深化及发展，它超越了语言平面的成不变的。由于文化因素和语篇变量(text 表层描述，力求对语篇的宏观结构及其交际功能进行 深层探讨，并试图解析特定语篇所具有的特定的认知 在某些差异，人们可以在不破坏体裁基本结构的原则 结构。 下发挥自己的创造性(鞠玉梅，2004)。 近25年来，体裁分析家的主要工作是探讨学术 2．2体裁分析 及研究领域内英语语篇的特点并取得了丰硕的成果。