英汉化妆品广告语篇模式和礼貌策略对比分析.pdfVIP

英汉1『匕妆品广告语篇模式 和礼貌策略对比分析 口任蕾蕾 摘要：广告就是要说服消费者去购买其产品。印刷广告虽然没有声音来帮助传递产品信息，却同样通过语 篇构成与消费者成功地进行了信息的传递．作为广告的一种，化妆品广告有其固定的消费群——女性，因此本文 主要研究中英化妆品广告，来分析其语篇模式及礼貌策略使用方面的特点及异同。 关键词：语篇化妆品广告语篇策略礼貌策略对比分析 一、引言 入的研究，认为英语中可能存在许多种语篇模式，但常见 近十年来，对于广告的语言学研究蓬勃发展。相关 的模式是“问题一解决模式”“一般—特殊模式”“主张一反应 研究有广告的语言特征、语篇特征、广告翻译和语用预设 模式”“机会一获取模式”“提问一回答模式”。黄国文[3]曾 等，但对于饱驶品广告的语篇研究少之又少，尤其是对其 探讨过广泛出现在美容广告中的“问题一解决方法”语篇模 中的礼貌策略的研究更少。因此，本文对从中英时尚杂志 式。广告较多使用的是“问题一解决、一般一特殊”及“机 上选取的语料进行了对比研究，从宏观角度分析了化妆品 会一获取”模式。 广告语篇构成的特点，从微观角度分析了语篇构成中表现 笔者对224篇中英文化妆品广告的语篇模式进行分析后 出来的中西方文化中礼貌策略运用的异同。 得出以下结果： 二、化妆品广告语篇宏观结构对比分析 表1：中英化妆品广告宏观语篇模式对比分析 (一)语料选取 类别 总数 问题一解决模式 ‘般一特殊模式 中文化妆品广告语篇模式 112 78 34 Hartann认为，可以用作篇章对比的双语对应篇章语料 大致有三类：一类是翻译对应篇章材料，另一类是改写对 英文化妆品广告语篇模式 112 28 84 应语料，第三类可以称为语域对应语料…。本文选用第三类 从语篇宏观结构对比分析可以看出，中英化妆品广告 语料进行对比。 在语篇模式的选取上截然不同。在所选取的语料中，70％的 为保证化妆品广告语篇数量和广告语篇质量， 中文化妆品广告语篇模式(简称中模／英模)选择了问题一解 决模式，而英文化妆品广告只有25％使用了该模式；一般前 英文杂志定为Cosmopolitan和Vogue；中文杂志则为其 殊模式语篇模式的使用，中模只有30％，而英模达到了75％。 相应的中国大陆发行版《Vogue服饰与美容》与《时 (三)语篇微观结构对比研究 尚·Cosmopolitan)。选取年份为2009、2010两年，按季 度抽取1月刊、4月刊、7月刊和lO月刊的刊物，共得到中英 文杂志各16本。因为本文主要研究语篇，所以排除以广告 7个认知结构：建立资格(语步1)、提供产品(语步2)、 画为主的化妆品广告及重复广告，每本杂志中随机选取7个 提供诱因(语步3)、结束文本(语步4)、刺激回应(语 构成篇章的化妆品广告，最后形成本文研究的语料：中英 步5)、使用压力策略(语步6)及礼貌结束(语步7)。柏 文广告语篇各112篇。这样既保证了语料的充足，也保证了桦【e]在他的硕士论文中将广告语篇的语步同样划分为7个语 语料对比的可行性与可靠性。 步，但更为具体：标题；资格建立：提供产品；认可；提 (二)语篇宏观结构对比分析 供激励；刺激反应；加强产品。在提供产品语步上，又分 为客户群的确立与产品细节的提供。结合以士两种观点， 语篇的组织模式是语篇组织的宏观结构。H0eY