英美客户出版研究(三).pdfVIP

露匮圈 港澳台出版·国外出版 2010年第3期第18卷 栏目主持：睦蠢 英美客户出版研究(三) 徐汉斯 (中国农业发展银行江西省永丰支行，永丰，331500) [摘要]从辨析和阐释客户出版涉及的基本问题入手，讨论英美客户出版的运作模式，包括客户出版的 编辑模式、发行模式以及业务模式，剖析英美客户出版的投资回报率问题，在此基础上全面、深入地梳理英美 客户出版业的发展格局，并预测英美客户出版业的发展趋势。 [关键词】客户出版客户出版物杂志出版业 出版业 【中图分类号】G237．9【文献标识码】A 【文章编号】 1009—5853(2010)03．0087—10 somebasic relatedtocustomer the ofcustomer 【Abstract】Interpretsconceptions roducespaRerns intheU．K．andinthe their andbusiness publishing U．S．A．，namelyeditingpattern，circulationpaRern pattern, andthen thereturnofinvestmentissueofcustom detailsthe situationand expounds publishing，finallydevelopment forecaststhe trendsofcustom inthesetwocountries． major publishingindustry Customer words】Customer industry 【Key publishing publicationMagazineindustryPublishing 3 英美客户出版业发展格局 右，发行方式以邮寄为主。自取的客户杂志占10％左 客户出版业的发展和繁荣与整个出版产业和企业 右，业务方式以外包为主。最常见的客户杂志出版周 营销领域的发展密切相关，因此欧美发达国家的客户 期是一年四期，网络型客户杂志出版周期多为一月一 出版业发展最为成熟，其中英国和美国的客户出版业 期。印刷型客户杂志的平均页数36页，近50％的客户 具有典型性和代表性，在技术进步、发展态势和理论 杂志刊登第三方广告啪。从发行对象来看，英国77％ 研究等方面都处于领先地位。 的客户杂志面向现有消费者发行，面向潜在消费者、 3．1英国客户出版业现状“1 雇员、商业伙伴以及经销商或发行商发行的客户杂志 在英国，客户杂志在客户出版物中占有绝对的主 体地位，经过多年发展，客户杂志不论在内容质量还 调查显示，英国最负盛名的企业品牌中78％都有自己 是在发行量上都已经能与商业杂志比肩Ⅲ。整体来看， 的客户杂志嗍。目前英国市场上客户杂志超过700种， 英国客户杂志产业在出版种数、发行量、市场价值以 增长率达到60％，新出版的客户杂志所占比例超过 及代理出版商收入等方面都取得了巨大发展，但是英 50％。每个代理出版商平均拥有客户杂志的数量为11 国中小型代理出版商较为活跃，市场集中度并不高。 种，每家代理商平均雇员数为74人。印刷型客户杂志 虽然英国客户杂志产业的市场价值和企业在客户出版 平均发行量为321000份，网络型客户出版物平均发行 方面的支出不能和美国相比，但是它以行业的高认知 量约为304540份。 度、精美的质量以及庞大的发行量而著称，另外其商 2008