第1-3章 广告调查课件.ppt

广告调查;引子;第一章 广告调查概述;;观点;;为什么要进行广告调查; 1 科学性原则 树立正确的思想观念 制定严格的规章制度 建立科学的工作标准 采用合理的调查方法;广告调查与市场调查的区别 市场调查是指对于营销决策有关的数据进行计划、收集和分析，并把分析结果向营销管理者沟通的过程。 市场调查的内容： 1 产品研究 2 企业和品牌研究 3 消费者研究 4 促销和沟通研究 5 营销环境研究 ;1 明确广告调查的目的 为什么要调查？ 调查中想了解什么？ 调查结果有什么用处？ 谁想知道调查的结果？;;广告调查的类型;市场调查机构及其服务;市场调查公司的服务类型;;第二章 测量与概念的操作化;一、测量的五个要素;二、社会科学研究中的测量;三、测量的原则;第二节 测量层次与测量尺度;;测量尺度;测量层次与测量尺度的关系;第三节 概念的操作化;;二 、 操作化的含义与作用;三 、操作化的过程;四、测量指标;五、指标选择的多样性;练习;第四节 测量质量的评估;二、测量的效度; 效度具有三个不同的类型;;三、信度与效度的关系;第五节 指标与量表;;建构指标的逻辑;建构量表的逻辑;指标建立的步骤;例:1：上海社会发展评价指标体系;;例2： 焦虑自评量表SAS;;;;第三章：抽样;一、抽样调查的概念;抽样调查与其他调查之比较;抽样调查与普查比较;二 抽样调查涉及的概念;;;三、抽样的步骤;四、常用的抽样方法;概率抽样;概率抽样分类;概率抽样特点;非概率抽样;1．就近抽样（reliance on available subjects）;2．目标式或判断式抽样（purposetive or judgmental sampling）;3．配额抽样（quota sampling）;4．滚雪球抽样（snowball sampling）;5．选择线人的技巧;非概率抽样特点;简单随机抽样;系统抽样;系统抽样;分层抽样;分层抽样;分层抽样;分层抽样;整群抽样;整群抽样;整群抽样;多阶段抽样;多阶段抽样;多阶段抽样;多阶段抽样