03 产业竞争分析 第三讲课件.ppt

邱毅;　　规模经济(economies of scale)是指当生产或经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而减少了生产或经销的单位成本时而导致的经济。;　　一、规模内部经济与规模外部经济 规模内部经济就是指随着生产规模的扩大，使单位产品成本下降，收益上升。 规模外部经济是指实现规模内部经济性所需的外部条件，如市场规模扩大、资源供给充足、运输和融资方便等。;　　二、规模经济与规模不经济 　　一般以边际成本（marginal cost）和平均成本（average cost）的关系来区别规模经济和规模不经济（diseconomies of scale）。我们可用下图说明。;　　三、规模经济的层次 　　 规模经济还可分为产品规模经济、工厂规模经济和企业规模经济这三个主要层次。 举例： 可口可乐公司增加雪碧的产量 可口可乐公司的杭州罐装厂开始生产新产品 可口可乐公司想要收购“汇源”果汁;　　四、范围经济 　　范围经济（economies of scope）是指利用单一经营单位内原有的生产或销售过程来生产或销售 多于一种产品而产生的经济。存在范围经济的条件 可用下式表示： 　　TC(Qx,Qy) ＜TC(Qx ，0)+TC(0，Qy ) ;　 一、规模经济的成因 　　1．专业化分工和协作的经济性 　　斯密：“第一，劳动者的技巧因业专而日进；第二，由一种工作转到另一种工作，通常须损失不少时间，有了分工，就可以免除这种损失；第三，许多简化劳动和缩减劳动的机械发明，使一个人能够做许多人的工作。” ;　　2．采用大型、高效和专用设备的经济性 　　 企业规模大，就能得益于采用大型、高效的专用设备。这种经济性在石油、化工、钢铁、水泥等装置型产业表现得特别明显。;　　3．标准化和简单化的经济性 　　大规模企业所采用的大批量生产方式有利于实行标准化和简单化操作，从而有利于增加产量，提高产品质量，降低成本。同时，这也使企业采用大型、专用机械设备和高效率的流水作业方式成为可能。这些都能提高经济效率。;　　4．大批量采购和销售的经济性 　　大企业一次性大批量购进原材料、零部件等生产要素，可以比多次小批量进货节省交易费用，还可以享受较大的批量折扣；而大规模的产品销售则有利于提高广告等促销活动的经济效益，降低单位产品的促销费用；同时，只有大规模的产品销售，才可能在各地设立企业的销售服务中心，以提高产品销售效率，更好地满足顾客需要。;　　5．大批量运输的经济性 　　企业的市场范围扩大，有利于降低单位运输成本，若设R为企业的市场半径，лR2这一圆形区域就是企业的市场范围，圆心到圆周的运输距离为R则在市场范围扩大4倍时，运输距离只扩大2倍。此外，大批量运输还有利于取得整车运输的经济性。;　　6．大规模管理的经济性 　　企业规模的扩大，为经营管理人员和技术人员专业化创造了条件，他们通过合理分工，各司其职，使其特长得到充分发挥，从而有利于提高企业经营管理的整体水平。同时，企业规模的扩大也有利于使用现代办公自动化设备，增强信息处理能力，从而提高企业管理效率。;　　二、范围经济的成因 　　上述规模经济的一些成因，如大批量采购和销售的经济性，大批量运输的经济性和大规模管理的经济性，也是范围经济的成因。此外，产生范围经济的主要原因还包括：;　　1．生产技术设备具有多种功能 　　在科学技术快速发展的过程中，许多生产技术设备具有向标准化、通用化发展的趋势，这些具有通用性的生产技术设备，可用来生产不同产品，从而提高生产技术设备的利用率。;　　2．零部件或中间产品具有多种组装性能 　　许多零部件或中间产品具有多种组装性能，可以用来生产不同的产品，因而可以增加零部件或中间产品的生产批量，取得因规模经济而引起的范围经济。 ;　　3．研究与开发的扩散效应 　　企业一项研究开发技术的成果往往可以用于多种产品的生产，从而有利于扩散研究开发成果，大大降低单位产品所分摊的研究开发成本。;　　4．企业无形资产的充分利用 　　企业的经营管理知识和技术等无形资产在生产经营多种产品时同样可以使用，不会增加多少额外费用。又如，由于企业的声誉能转化为产品的声誉，企业良好的声誉能支持企业生产经营多种产品。; 讲一次体会和调研感悟： 浙江工业经济转型的关键——传统块状经济向现代产业集群发展。二者的区别是，前者产业内横向竞争为主，纵向合作少。 因此，产业集群转型升级的重点：培育和发展龙头企业。 单个企业要独自成长为龙头企业很缓慢。为什么不能进行“整合重组”，化横向竞争为纵向合作。 典型的纵向合作：共享销售渠道。 ;沾著丛背守幂元积搪未奉砂臼损榷录浦主谊店蘑淑艺干迂售翘浆脐沁也侨03 产业竞争分析 第三讲课件03 产业竞争分析 第三