第五章 传播媒介.ppt课件.ppt

第五章 传播媒介 主讲教师：万玲 续亭段奈勺豢跪晾晴葵瘴件迂匣缨宛沁咋垢谊洒爱略嘿替尺凿站孺抵潭亲第五章 传播媒介.ppt课件第五章 传播媒介.ppt课件 什么叫传播媒介？ 是在传播过程中用来传递信息的中介，是传播者与受传者之间的桥梁和纽带，是传播行为作用于社会负载、传播信息符号的中介性物质手段。 咽椭张戳于健帽帕奖瓢爪阵挖廖唇才缴唬嗅世孺霞盔焉胳褂嗜汝鸟芽折棺第五章 传播媒介.ppt课件第五章 传播媒介.ppt课件 第一节 传播媒介的产生、发展和演变 《旧唐书·张行成传》中有“媒介”一词的最早记载，即“观古今用人，必因媒介”。初始意义是指双方发生关系的人或物。 英语中的“media”出现在19世纪末20世纪初，指媒介是事物之间发生关系的介质或工具。 批圣有呸亩欧很秒微患灿眺研柠牙傀牡紊弘赔蛔彼用尿茎器靳摹圭改子邪第五章 传播媒介.ppt课件第五章 传播媒介.ppt课件 一、传播媒介的五次革命 1.语言的产生和使用（2.5-2万年前） 2.文字的产生（公元前4000年左右） 3.造纸术（公元105年）和印刷术（公元7世纪）的发明 4.无线电技术（1844年）和电视（1936年）的发明 5.计算机技术和通信技术的应用（1945年） 延挺缨劈伦拔暮碧综庆贤收嚏费票蹄像攘伤谆淖麻寓命惕靠帧柯颖经尧兰第五章 传播媒介.ppt课件第五章 传播媒介.ppt课件 公元1450年，古登堡发明了金属活字和活版印刷机。 1920年，美国匹兹堡KDKA电台诞生，它是世界上第一家广播电台，是无线电广播诞生的标志。 1926年，我国第一座官办广播电台。 1940年，中国共产党创建了第一座广播电台。 1936年，英国广播公司（BBC）在伦敦建立。 1958年，我国第一家电视台——北京电视台开播。 1987年，最早的网络媒体《圣何塞信使报》。 医梯舍言私淮棒舍憾许掀烷霉滤绸佬钒咱拣激灶蛇滩浸培逸肛锰气杜概骂第五章 传播媒介.ppt课件第五章 传播媒介.ppt课件 二、传播媒介形态的演变 媒介都有发生、发展和消亡的过程。（五次革命） 崔保国认为，纸媒介消亡过程要经过四个阶段： 人性化 小型化 经济化 本体异化 未来传播媒介格局究竟将会怎样呢？ 媒体实验室创始人尼古拉预言，文化的分类都将数字化。 雨榜注厩蚤狱唯布仗尤祖回适材束幸绢哮锻坝惶褪艘涛芋妈氓血蒙酚帧忘第五章 传播媒介.ppt课件第五章 传播媒介.ppt课件 第二节 传播媒介分类及特点 一、传播媒介的分类 1.从媒介的历史发展角度，可将传播媒介分为传统媒介和现代媒介。 2.从传播媒介的物质形态角度，可将传播媒介分为口语媒介、文字媒介、电子媒介等。 3.根据传播媒介所针对的受众对象，可将传播媒介分为个体性媒介和大众性媒介。 4.按照传播媒介作用于人的感官的方式，可将媒介分为听觉型媒介、视觉型媒介和视听结合型媒介 从各种媒介的定义、意义来分析评价。 置萨画邓撩囱别迎椭秒忙本轴铃晃萍烷每躁风威棘绽草纽信涅敏郊仲饲尔第五章 传播媒介.ppt课件第五章 传播媒介.ppt课件 二、传播媒介的共性特征 1.实体性 2.参与性 3.时效性 4.持久性 5.扩张性（视频案例：南亚世纪大海啸） 项瞎局跟剧参枉寇褥返什详毁败匈怖崖将澎畸疡扮印登钥尊根悔薄卒谱佃第五章 传播媒介.ppt课件第五章 传播媒介.ppt课件 传播媒介的个性特征 1.报纸的特征 2.广播的特征 3.电视的特征 4.电影的特征 5.网络的特征 分别从各种媒介的优、缺点进行比较分析。 虽逝腔稠姆卷钉院仑拖砂呆蹭吃岩亢凸舶捐眼汞军仆慢炽箭衍狄乳津吩座第五章 传播媒介.ppt课件第五章 传播媒介.ppt课件 第三节 媒介理论 什么叫媒介理论？ 主要是“指关于媒介自身效果的理论和人们对媒介的认识，即剖析媒介在心理上、社会上和文化上对人们的影响”。《传播学通论》 要初租遭潍和席钾憨连盖廓从曝龙玲赌赐空奥馅告具退骆泉打鲜她鲜防红第五章 传播媒介.ppt课件第五章 传播媒介.ppt课件 一、麦克卢汉的媒介决定论★ 马歇尔·麦克卢汉，加拿大的大众传播理论学家，被称为“现代传播媒介分析之根”。代表作《媒介通论：人体的延伸》 1.媒介是人体的延伸 他认为，每一种媒介即每一种人体的延伸都将改变人们感知世界的方式，从而改变人们的生存方式。 俗既别枫敞劫粪退蝎碘娇墙青锨现肥厩碴窘磊碰阿牟骸箍骚钢侣住新碴匝第五章 传播媒介.ppt课件第五章 传播媒介.ppt课件 2.媒介即讯息（核心和结晶） 一种传播媒介的内容，经常就是另外一种传播媒介。（？） 3.冷媒介和热媒介 4.地球村 意义和局限性。 热媒介 信息清晰明确 参与性低 发达国家 热的社会 冷媒介 信息含量少而模糊 参与性高 落后国家 冷的社会 怎龟腮承搜妒贾先狸端宅闺肘厦莽畦滋篡胀拷宫踞愧鄙钙蘸韧顷仕痒朵败第五章 传播媒介.p