网络传播概论 第七章.ppt

第1节 网站传播 第2节 即时通信传播 第3节 网络社区传播 第4节 博客传播 第5节 搜索引擎传播 第6节 维基传播 第7节 SNS传播 第8节 微博传播 一、即时通信传播的功能 1、个体交流 2、信息共享 3、人脉资源积累 4、个人信息与情绪披露 二、即时通信传播的特点 1、点对点的交流结构 2、同步的交流时效 3、交流的可控性 4、丰富、可切换的交流手段 5、以个人为节点的复杂的交流网络 三、即时通信传播的社会影响 （一）即时通信工具与娱乐化倾向和流行文化的传播 （二）即时通信工具的使用与社会人群的分化 1、即时通信工具形成的交际圈带来人群分化 2、作为文化符号的即时通信工具的使用带来人群分化 （三）即时通信传播与舆论的传播及表达 （四）即时通信传播与社会动员 网络社区对个体的作用 （一）网络社区对个体的影响层面 1、个体的特定功能性诉求层面 2、个体的心理调节层面 3、个体环境认知层面 4、个体的社会关系层面 5、个体的个别意见与态度层面 6、个体的长期价值观层面 7、个体的社会归属感与文化归属感层面 （二）网络社区对个体的作用机制 1、通过信息环境作用于个体 2、通过交往对象作用于个休 3、通过权力结构作用于个体 4、通过群体心理作用于个体 一、博客传播者的“使用与满足” 1、自我形象塑造是博客活动的深层心理动因 2、多样化的活动体现多元的使用诉求 自我表达、历史记录、自我推荐、个人信息传播、公共信息整合、知识管理与分享、公共服务、娱乐 3、社会报偿成为博客活动的外在追求 博客带来的社会性报偿： 社会影响力、人际关系网、功利性报偿 4、支持系统是影响博客持续发展的重要因素 个人特长、时间精力、外在环境 二、博客受众的“使用与满足” 1、寻找社会归属感是博客受众的主要心理动因 2、博客受众与传播者的外在诉求相互呼应、相互支持 环境认知、自我表达、自我推介、信息或知识获取、自我投射、娱乐 3、社会报偿成为博客受众注射的重要调节因素 衡量博客受众获得社会报偿的指标： 群体意见对个体价值取向的支持度 群体对个体评论的认同度 他人博客对自我影响力度的提升度 博客带来的社会资源 三、博客平台的社会属性及影响 1、作为双向媒体的博客成为网络中的“个人中心” 2、作为社会资源与形象管理工具的博客促进社会交往 3、作为社会节点的博客成为个体与社会间的能量交换器 4、作为生态系统的博客世界与社会生态交互作用 5、分权后的博客世界重塑权力关系 什么是SNS? 社会网络服务。它是基于“六度分隔理论”的一种应用。也可以说是一种网络社区，但是他有一个重要特点，那就是基于现实身份和现实关系来进行网络互动。 一、SNS传播的基本特点 1、 SNS是从虚拟互动向现实互动的转变 2、SNS是基于人际关系网络的一种弹性社交 3、SNS集多种互动形式于一体 二、 SNS用户的“使用与满足” 1、自我表现需求 2、社会互动需求 3、社会资本需求 三、 SNS传播的社会影响 1、促进了网络从虚拟社区向真实社会形态的演变 2、增强了社会关系对个人的影响与制约 3、 提升了人际关系作为大众传播的一种基础设施的影响力 一、微博传播的基本特点 1、内容上的微型化 2、传播的移动性 3、信息转发与评论的便捷性 4、交流结构上的开放性 5、传播的碎片化 6、信息传播与社交有机结合 二、微博用户的“使用与满足” 1、自我记录与表达需求 2、公共信息获取需求 3、自我形象塑造需求 4、社会关系与社会资本需求 三、微博传播的机制 1、微博传播的底层基础是社会网络 2、话语权力中心是微博平台上的重要“节点” 3、微博平台具有形成“自组织”的可能 四、微博的社会影响： 1、对新闻传播的冲击 2、对社会舆论形成的影响 3、对社会生态的影响