魅力品牌.pdfVIP

FromEditor 撰文／付卫国 不久前，坐火车出差，发现前后左右几人，手中把玩着苹果手机。 出于好奇，我问：“喜欢苹果手机7” “喜欢。”一个青年人回答。 再问 “什么原因7” “完美。” 一个多么美妙的词语，不仅仅是称赞．还汇聚着信任，一个品牌的魅力由此显现。 苹果到底好在哪儿?为什么拥有无数拥趸?答案很多，但其把握了人性的需求，把产品做至J最高品质，把 最新科技与前沿艺术完美结合，充分地占有市场，使品牌展现了魅力，从而树立了品牌形象。 品牌魅力无限。 由此，想到冀北电力有限公司尹积军总经理曾说过，“好的品牌，一定具有好的品质；而好的品质不一定 具有好的品牌”。 这说明一个道理，品牌建设不是一件轻而易举的事情。要想做到苹果的分上，非要下一番苦功不可。 尽管，电网企业与生产产品的企业有着诸多的不同，国内企业与国外企业也存在着差异，但企业都具有 社会属性，员工也都是社会人。因此，品牌建设的成功经验，完全可以借鉴。 对于年轻的冀北公司来讲，我们的品牌建设INltJ起步。需要学习打开眼界，需要实践丰富经验，需要创 新塑造品牌。 正像公司二季度工作会议总经理的工作报告中所说，品牌建设是一项涵盖品牌研究、策划、传播、管理 与维护的系统工程，要经历从“宣传”到“服务”、到“保障”再到“引领”的发展历程。这需全人员、全组 织、全流程、全系统都要为品牌建设服务。 以国家电网公司为例。“十一五”以来，国家电网公司大力实施品牌引领战略，品牌价值由2007年的449 界百强品牌。经过三年持续发展，国家电网公司品牌建设工作已成功实现转型升级，进入了品牌建设为公司 发展提供服务和保障阶段。 国家电网公司品牌建设成为成功的典范，也为冀北公司品牌建设指明了方向。 品牌不仅价值巨大，品牌还具有鲜明的个性。冀北公司在品牌建设上充分地认识到这～点，以品质、品 格、品味的高境界，力争把品牌的综合作用发挥到最大。 突出表现在两点：一手抓电网建设，夯实硬件基础；一手抓优质服务，打造冀北特色服务品牌。在品牌 建设起步之初，定位准确，目标明确。通过开展“社企和谐兴冀活动”，积极编制发布服务地方经济发展白皮 书，对接冀北五市政府；通过“社区光明同行”活动，大力推进站所特色服务，对接社会民生。 围绕品牌建设这一重点，本刊开辟了《品牌》栏目，编发了海尔：中国企业品牌先行者》等4篇国内外 知名企业，在品牌建设上的成功经验，以及成长历程，为员工学品牌、知品牌、创品牌提供一个平台，在《空 间》栏目编发了一组稿件，报道冀北五市供电单位开展电力帮扶活动，积极对接政府，积极对接民生，积极参 与河北省加强“基层建设年”的活动。 前者，向员工打开了一扇窗，了解企业外面的风景；后者，向社会公众告知，品牌建设，我们已在路上大 步走着。■ 华北电业 l 万方数据