广播电视节目分类编目理论实务及其应用价值探究.docVIP

广播电视节目分类编目理论实务及其应用价值探究摘要：随着广播电视事业的快速发展，节目内容的采编播、存储交换和检索销售等环节对其持续再利用提出了更高要求。同时，为加大广播电视媒资系统的整合力度，迫切需要行业内有一个适合数字化、网络化制播售环境的编目标准，便于节目的内外用户快速检索共享和出售。本文首先阐述了广播电视内容管理现状和发展难点；其次从理论方面介绍了编目结构、程序和方法；最后从具体实务操作及应用价值等方面探讨了广播电视节目的分类编目。 关键词：广播电视 节目分类 编目 媒体资产 上世纪90年代初，媒体资产管理（简称媒资管理）这一概念引入中国。具体到广播电视行业，则主要是指大量的音视频资料和音像资料。“媒资管理”是对各类媒体及内容进行全面分类管理的总体解决方案，最终目标是使媒体资产永久化、资源化、生产化。要实现这一终极目标，作为媒资管理先导的分类编目设计则是重中之重。 国内所从事的规模化的视频编目工作，基本始于2002年以后，其中规模最大、年产量最高的是央视音像资料馆①。由于编目工作流程繁杂、所费不菲，本文将从广播电视内容管理现存问题出发，从理论和实务两方面检视分类编目工作，以期最大限度地挖掘广播电视媒体资产的经济应用价值。 一、广播电视内容管理现状和发展难点 随着改革开放的不断深入，广播电视也和其它媒体一样，具有了双重属性，一是意识形态的政治喉舌功能，二是市场主体的经济盈利功能。近年来，广播电视虽已意识到营销的重要性，但也只重视了广告业务，真正对节目及其衍生资源的开发才刚起步，节目资料没有得到妥善的收集、管理和有效保护。管理现状不容乐观，开发存在诸多难点②： 1、重播出，轻收藏：广播电视长期以来忽略了对播出节目的收集，广播电视节目稍纵即逝，直接后果就是许多优秀的节目资料没有收藏。没有“内容”怎能奢谈后续开发？ 2、重生产，轻管理：长期以来，广播电视注重节目的制作与播出，忽略了对节目资料的管理，导致即使已经收集的节目资料也不系统、不成体系，没有得到妥善保存。 3、资料管理不到位，著作权问题有待解决：广播电视音像节目，涉及录音录像制作者、节目内容作者（包括改编者）、表演者等几方权益。广播电视作为录音录像制作者，若对节目内容进行市场开发，应获得节目内容作者（包括改编者）、表演者授权许可。也就是通常提到的版权问题。这就意味着已经收集的节目资料，由于没有解决版权问题而不能得到及时开发。 4、不重视资料的收集，特别是内部特有信息资料的收集：除了节目资料外，还有记者采访素材以及其它各种信息资料，这些资料要么散落在相关当事人手中， 要么分属不同部门管理，各部门彼此各自为政，整合利用率不容乐观。 二、节目内容编目的结构、程序和方法 1、编目的基本结构：编目结构可分为单级编目和多级树状编目两种，单级编目较为简单，操作和查询更为方便，因此对规模较小的媒资系统很适用，但是也存在信息单一，缺乏层次的弊端；多级树状编目主要以描述节点为基础，除了描述节点外还可以详细记载节目和素材中的每个细节。这种编目结构的伸缩性较大，结构较复杂并对编目人员的素质要求很高。随着网络的发展，提高编目的自动化水平将是促进广播媒资系统发展的一个关键性因素。③ 2、编目的基本程序和方法：媒资编目客户端应用程序完成节目成片的一、二级编目④。根据实际应用情况，按照媒体资产的用途不同分为两大类：音视频共享素材和音像资料。 （1）音视频共享素材的编目程序和方法：音视频共享素材为节目制作提供音频音响效果、视频效果、转场、音乐等制作素材，具有时长较短，使用频繁的特点，所以只存在于中央存储盘阵，只做一次编目。编目过程如下：结合音视频共享素材的特点，依据《广播电视节目资料分类法》进行分类编目录，并根据《非书资料著录规则》进行著录，对素材的内容和形式特征进行分析、选择和记录，从而完成著录，通过著录编出各种各样的款目，再将款目有序地排列起来，形成了最后的目录⑤。 （2）音像资料的编目程序和方法：针对节目成片、音像资料时长较长且不经常使用的特点，将其存储于中央存储盘阵和近线数据流磁带库中。一次编目是软件自动完成的，从编辑记者提交的编目请求中取得标题、制作时间、播出时间等信息，并从节目编辑存储区绑定高码率节目成片文件；二次编目主要目的是通过对数字化媒体资产进行标引和著录，通过完整的文字描述，将音像资料真正转化成能够再利用的媒体资产。 三、广播电视编目人员配备及实务安排 1、广播电视节目编目人员配备：大规模的节目资料编目工作需要科学有序的组织，具体可分为工作分派、进度控制、编目数据生产、质量审核等环节，下面针对两类典型的编目应用（节目生产和资料存储再利用）提出人员配备建议⑥。编目流程及编目员职责参见下图1。 支持节目生产的编目主要针对节目